노키아의 기업분석과 한국시장 실패요인,4P분석,STP분석,문제점 및 개선방안

목차

1. 기업 선정 이유 - About NOKIA
2. 한국 시장 실패
3. 4P 분석
4. STP 분석
5. 문제점
6. 개선방안 제시 및 마무리

본문내용

일단 외대생 50명을 대상으로 노키아의 인지도와 관련한 설문조사를 해 보았습니다.
휴대폰과 같은 IT제품들은 다른 누구보다도 대학생들이 더 빨리 배우고 잘 이용하기 때문에 대학생을 대상으로 설문조사를 실시했습니다.
먼저 노키아에 대한 인지도인데요.
가장 많은 답변을 차지한 것이 대강 알고 있다는 것이었습니다.

<중 략>

노키아 제품의 전통적인 이미지는 ‘단순하지만 강력한 기기’라는 특성이 강했다, 화면의 광고는 작은 불이 나자 수도꼭지를 옆에 두고도 소방호스를 뽑아 달려오는 모습을 제시하고, ‘단순함이 최고’라는 카피를 보여주고 있다. 소박해 보일 지언정 필요에 따른 기술을 직선적으로 제공하는 것이 가장 중요하다는 철학을 가진 노키아는 , ‘사람들을 이어준다’는 모토 아래, 기기의 가장 기본이 되는 기능들에 역량을 집중시키는 성향을 지니고 있었다.
Nokia 제품의 또 다른 특성은, 제품의 종류가 다양하며, 그 가격이 저렴하다는 것이다. R&D에 관해 막대한 투자를 하였고, 생산을 아웃소싱에 의존해 가격절감효과까지 노렸다.
여기서 알 수 있듯이, 노키아가 고수하던 종래의 이미지는 ‘단순하고 저렴해서 쉽게 접할 수 있는 기본에 충실한 제품’에 해당한다. 그러나 여러분들 중 대다수가 이런 제품 이미지에 대해 생경하다는 느낌을 지닐 것이다. 사람들이 알고 있는 이미지와 상충해서가 아니라, 사람들이 가지고 있는 이미지라는 것 자체가 없기 때문이다. 적어도 우리나라에서는 그렇다.

참고 자료

한국 광고협회 광고정보센터 http://adic.co.kr
NOKIA 홈페이지, nokia.co.kr
삼성전자 휴대폰 페이지, http://www.samsung.com/sec/consumer/mobile-phone/mobile-phone/
애플 홈페이지, apple.com
'옵티머스뷰 쓸 때마다 2천만원?' 휴대폰 광고 전쟁 후끈(2012.06.03), 아시아 경제(온라인), http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012060312081954300
최신 스마트폰 드라마 PPL로 데뷔(2011.09.21), 디지털타임스(온라인), http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=029&aid=0002083669
갤럭시R 스타일 출시, ‘S’ 아닌 ‘R’ 붙인 의미는?|(2012.05.31), 뉴스엔(온라인) http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201205311509512310
황병선, 노키아 플랫폼 전략의 실패에서 배워야 할 것들
김민식, 2000년 이동전화 단말기 시장에서 NOKIA의 위치
Connecting people-노키아 이야기, Marketing, 2005년 8월호