[소비자행동론] 광고사례

등록일 2003.05.26 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1.두드러진 자극
-컬러와 대조 : 대조효과
오렌지색.초록색 엔시아
-질문에 의한 표제
나이키

2.주의가 유발되도록 학습된 자극
2%부족할 때

본문내용

◈ 선택적 주의에 대한 자극적 요인의 영향
선택적 주의(selective attention)란 끊임없이 주어지는 수많은 자극 가운데 특정한 자극에만 선택적으로 주의를 집중시키는 것을 말한다.

1. 두드러진 자극(Prominent Stimuli)
① 컬러(Color)와 대조(Contrast) : 대조효과(contrast effect)
<사례> 코리아나 - 오렌지색·초록색 엔시아
컬러가 무엇보다도 중요한 분야 중의 하나가 바로 화장품이다. 특히 여성의 미와 직결되는 화장품 산업에서는 매출을 좌우한다고 해도 과언이 아닐 만큼 마케팅 활동에서 컬러와 디자인이 중시되고 있다. 이러한 특징을 활용해 제품에 한가지 컬러를 부각시켜 소비자들에게 제품의 인지도를 높이는 '컬러마케팅'을 도입하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 소비자행동의 개인적 결정요인을 이용한 광고사례 9 페이지
    7. 심상을 이용한 광고사례 ▪ 심상 : 상표명이든 기업의 슬로건이든 단어들은 어떤 심상을 창출한다. 심상이 높은단어들은 그것이 기억 속에 언어적 차원과 시각적 차원 양장에 저장될 수 있어 이중코드를 남기어 단지 언어..
  • 진기한(novelty)자극의 광고 사례 10 페이지
    ▲진기한(novelty)자극의 광고 사례 “M 생각만 해도 즐겁군요” 사례 : M카드 외국인인 남자들이 나와서 춤을 춘다.(상반신만 보임) 곧 하의가 보이게 되는데 귀여운 치마를 입고 있는 것이다. 치마입고 깜찍한 춤을..
  • 광고 CF 경쟁업체 마케팅 전략 비교 분석 22 페이지
    제품을 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화 P 더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 고급화를 구축하여 고급 브랜드라고 생각할 수 ..
  • 마케팅 광고 사례 분석 11 페이지
    1. KOOKAI(여성 전문 캐쥬얼 브랜드) 광고 < 이론적 분석 > 여성 전문 캐쥬얼 브랜드 KOOKAI의 지면광고에서는 모호하고 자칫 남성비하적인 느낌을 줄 수 있는 이미지로 이루어진 성적요소와 유머를 내제한 광고..
  • [광고론] 의류 광고실패사례(김연아 - Qua광고) 1 페이지
    국민요정이라고 불리는 김연아가 출현하였던 광고에 대해서 살펴보고자 한다. 우선 김연아는 모두가 너무 잘 알고 있듯이 2010년 동계올림픽에서 금메달을 수상하면서부터 전 국민에게 알려지는 계기가 되었다. 본인 또한 올..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서