16대 대선 민주당과 한나라당 선거운동 분석

등록일 2003.05.26 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 700원

소개글

16대 대선 선거운동과 선거전략에 있어서 민주당과 한나라당을 비교분석하였습니다. 신문기사나 특집등을 참고하여 엮었으며
제 개인적인 생각보다는 기사 내용을 종합한 것임을 알려드립니다.

목차

1.들어가며
2.본론 -유세
-정치광고
-미디어토론
-인터넷활용
3.나오며

본문내용

제16대 대통령 선거에서의 민주당과 한나라당의 선거운동과 전략을 분석함에 있어 비교관점을 유세와 정치광고, 미디어토론과 인터넷 활용으로 놓고 그 안에서 뚜렷하게 드러났던 한나라당의 네거티브 전략과 그에 비교되는 민주당의 전략으로 분석해보았다.
대통령 선거에서 네거티브 캠페인이 반드시 좋지 않은 선거운동을 의미하는 것은 아니다. 사실에 기초하여 상호 간 정책 상의 차이를 대조하는 방식의 네거티브 캠페인은 유권자들에게 유익한 정보를 제공한다. 즉, 막연한 느낌에서가 아니라 올바르고 명확한 기준을 갖고 선거운동 양상을 평가하는 것이 중요하다.
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한나라당의 첫 광고인 ‘버스운전사’ 편은 난폭 운전으로 사고를 낸 버스와 안전한 버스를 대비하면서 노무현 후보의 불안정하고 과격한 이미지와 대비되는 이회창 후보의 안정 이미지를 강조하고 있다.
한나라당은 이 광고가 이성적 메시지를 전달하는 광고라고 주장한 바 있다. 그러나 이 광고가 취하는 전략은
네가티브 광고에 전형적으로 나타나는 감성적인 ‘공포 호소(fear appeal)'전략이다.
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민주당의 첫 정치광고인 ‘눈물’ 편은 40대의 민주화 경험을 상기시키면서 서민과 공감하는 노무현의 이미지를 홍보하는 포지티브 이미지 광고이다. 따라서 주된 전략은 감성 호소(emotion appeal) 전략이다.
그리고 민주화 세대의 가치관을 강조하는 점에서 가치 호소(values appeal) 전략이기도 하다.


참고 자료

http://www2.hankooki.com/common/election/2002 인터넷 한국일보
http://www.joins.com/politics/vote2002 인터넷 중앙일보
http://www.hankyung.com/ 인터넷 한국경제신문
http://www.khan.co.kr/news/pol_president.html 인터넷 경향신문
http://www.ohmynews.com/sub_serial/special 인터넷 오마이뉴스
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