[경영사례] 애니콜의신화파워포인트(경영사례)

등록일 2003.05.26 MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 500원

소개글

발표 준비하시는 분들 참고하세요

목차

애니콜의 시장진출 당시 경쟁업체 전략비교
당시의 시장상황
애니콜의 실질적인 마케팅 활동이나 제품 생산활동 등등

본문내용

삼성이 휴대폰 시장에서 성공할 수 있었던 이유는 무엇인가?
1. 제품전략?
-당시의 소비자 요구는 수신율을 가장 중시함.
-제품 컨셉을 ‘언제 어디서나 잘 통하는 휴대폰’ 으로 정하면서
표적시장을 집중 공략함.
2. 가격전략?
-제품의 질에 대한 강조로 인하여 상대적으로 가격이 비쌈.
-> 오히려 제품의 가치를 상승시키는 결과를 낳게 됨.
-(차별화 전략) 제품 품질의 우수성을 강조함으로써 조금 비싼
가격은 별로 문제가 되지 않는다고 판단함.
-정부의 보조금 정책으로 더욱 가격적 경쟁력이 생김
3. 유통전략?
기존의 이동통신업체 중심의 통신매장을 벗어나 ‘애니콜 플라자’
라는 신개념의 유통환경을 조성함.
‘애니’ 라는 캐릭터를 도입해 소비자에게 친근감 있게 다가감.

4. 고객만족전략
보상교환판매, 대학생을 위한 콘서트 행사, 방문서비스, 애니콜
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