[마케팅 사례] 마케팅 아침햇살 광고 음료수 사례

등록일 2003.05.26 MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 1,500원

목차

I. 서론

1. 웅진 식품 아침 햇살 선정 이유
2. 한국 전체 음료 시장의 특성
3. 아침햇살 출시 배경 및 이유

II. 본론
1. 아침 햇살의 경쟁자 분석
2. 아침 햇살의 SWOT분석
3. 아침 햇살의 4P 분석
3.1 Product
3.2 Price
3.3 Place
3.4 Promotion
4. 아침 햇살의 Target
5. 아침 햇살의 Positioning

III. 결론
1. 아침 햇살의 성과
2. 아침 햇살의 문제점과 및 향후 전략과 제언

본문내용

I. 서론
1. 웅진 식품 아침 햇살 선정이유

웅진 식품은 가을대추 이후 데킬라, 여름수박, 가을단감, 고흥 유자, 해커스 등의 제품이 잇따라 실패하고 경영상태가 악화(누적적자 375억)되자 “마지막 승부수”로써 아침햇살을 기획하게 되었다. 아침 햇살은 그 동안 시도되지 않았던 곡물음료라는 새로운 시장을 만들고 틈새 시장을 만듦으로써 큰 성공을 거두었다. 이러한 큰 성공은 재정적으로 어려움에 빠져있던 웅진 식품을 재정적인 어려움에서 벗어나게 하고 성공적인 기업으로 다시 태어나게 되었다. 따라서 과연 어떠한 요인으로 인하여 아침 햇살은 성공을 거두었고 대한민국 마케팅 대상에서 “소비재 부분 명품상”을 받은 저력이 무엇인지 알기 위하여 웅진 식품의 아침 햇살의 마케팅 전략과 특성을 조사하게 되었다. 뿐만 아니라 웅진 관계자들이 말하는 아침햇살의 마케팅 전략인 “앞서가는 제품개발과 공격적인 마케팅 구사”의 실체를 알고자 아침햇살의 선정하고 조사, 분석하게 되었다.

새로이 출시 되는 기능성 음료들은 더욱더 고급화 되어 가격이 높아 지고 있다. 올 들어 산수유, 팥, 석류 등을 주원료로 만든 건강음료가 나왔고, 콜레스테롤 저하, 다이어트, 뇌 영양 공급, 골프력 증진 등 다양한 기능성 음료도 선보이고 있다. 제일제당은 최근 골퍼들의 집중력 향상을 위한 기능성 음료 ‘스팟(SPOT)’을 국내 최초로 선보였다. 회사측은 이 제품이 라운딩 시 긴장을 해소하고 골프력을 증진시키며 임상실험 결과, 퍼팅 성공률을 14% 이상 증진시킨다고 설명했다. 판매처는 주로 골프장으로, 가격은 100㎖에 5000원이다. 종근당은 작년 말 키토산 캡슐을 따로 넣은 숙취해소 음료 ‘땡큐’를 내놓았다. 병 뚜껑에 고순도 키토산 2알을 넣어 캡슐과 음료를 함께 먹도록 해 좋은 반응을 얻고 있다. 일양약품은 지난달 서울대 의대와 기술제휴로 수험생의 기억력과 학습 능력을 증진시킨다는 두뇌기능 증진 음료 ‘브래인트로피아 닷컴’을 시판했다. 또 한국야쿠르트는 성인병의 원인이 되는 콜레스테롤, 혈압, 혈당 등을 낮추는 기능성 음료 ‘무하유’를 출시했다. 무하유는 메밀이 주원료이며 175㎖들이 1캔에 1000원. ㈜풀무원은 지난달 중순 산수유를 주원료로 한 건강 음료 ‘산수유’를 출시했다. 이 제품은 산수유 허브 추출물(90%)과 벌꿀(10%)로 구성돼 있으며, 스태미나 증진에 관심이 있는 20대 이상 남성 고객과 산수유의 따뜻한 성질과 신맛이 맞는 여성층을 타겟으로 하고 있다. 가격은 120㎖에 1500원이다. 3월 초부터 산수유 음료 ‘상쾌한 아침 산수유’를 판매하고 있는 동원F&B는 스트레스로 피로를 느끼는 직장인들을 위한 음료로 컨셉을 잡고 있다. 쌀음료 판매에 성공한 웅진식품도 최근 팥 추출액 20%가 함유된 팥음료 ‘빛고은팥’을 내놓았다. 팥은 성인병 예방, 비만 개선, 변비 예방에 효과가 있다. 180㎖ 1병이 800원, 1.5ℓ 페트병이 2800원. 유산균 음료도 기능성 음료의 중요 분야다.
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