[마케팅 관리] 박카스 마케팅자료

등록일 2003.05.26 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 2,000원

소개글

ppt자료로서 에니메이션을 첨가하여 발표자료로서 손색이 없을정도라고 자부할 정도로 만들었습니다.
많은 분들의 이용 바랍니다.

목차

1.동아제약
- 정신
- 발전과정
- 경영현황

2. 박카스 분석
- 거시환경분석
- SWOT분석
- 시장분석
- 경쟁사분석
- 소비자분석

3. 마케팅
- 마케팅변천과정
- 현재의 전략분석
- 향후 마케팅 전략 및 문제점

본문내용

<b>마케팅 - 과거 마케팅에서 문제점</b>
1) 18년 동안의 대중매체를 이용한 광고금지가 새로운 상품에 대한 진입장벽으로 작용되어, 이로 인한 경쟁업체의 부재가 상품개발 및 마케팅을 소홀히 하지 않았는지 평가를 해 보아야 할 것이다.
2) 박카스라는 브랜드와 상품의 질을 오랫동안 고집하여 차후 시장 개방화에 의해 외국업체가 국내로 진입하였을 경우 경쟁력이 있는지 검토를 해 보아야 할 것이며, 같은 산업군에 속하게 될 외국의 경쟁업체 중 경쟁상품이 존재하는지 여부와 대체 상품이 있는지 여부도 조사하여야 할 것이다.
3) 박카스라는 상품의 맛과 질이 오랫동안 변경되지 않아 외국의 새로운 상품이 도전해올 경우 어려움에 직면할 가능성이 있으며 이를 위한 대책을 강구하여야 할 것이다.
- 상품의 차별화 및 다변화 (단, 현재의 제품은 지속적으로 판매)
: 차별화 – 성분의 강화를 통한 고기능화, 고가격화
: 다변화 – 젊은 세대를 겨냥한 캔으로 포장된 가벼운 음료 성격의 제품
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