[매스컴과 사회변동] 인터넷이 광고에 미치는 영향

등록일 2003.05.25 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 인터넷 광고의 배경
제 2 절 인터넷 광고의 정의 및 특성

제 2 장 본 론
제 1 절 국내 인터넷 광고의 현황
1. 인터넷 광고시장의 급신장 배경
2. 인터넷 광고의 유형
1) 배너광고
2) 협찬광고
3) 틈새광고
4) 삽입광고(Nested Ad)
5) 선택형 Ad Platforms
6) 검색엔진 광고
7) 인터넷 무료- 웹브라우저 광고판
8) 광고를 보면 돈을 드립니다.
9) E-메일 광고
10) 생활, 문화 정보 안내 사이트의 광고

3. 인터넷 광고업계의 주체별 현황
1) 광고주
2) 광고회사
3) 매체사

제 3 장 결 론
1. 인터넷 광고의 접근
2. 인터넷 광고 Creative동향

본문내용

국내 인터넷 광고시장은 지속적인 성장을 하고 있으며, 특히 99년 상반기에 증권정보를 중심으로 한 사용자의 증가와 인터넷 활용도가 높아짐에 따라 전반적인 광고시장도 확대폭이 커지고 있으며, 이는 1999년도의 광고비가 330억 원 이상이었다는 점에서도 예측할 수 있다. 인터넷 광고시장의 성장세는 향후 3~4년간 지속적인 고성장세를 보일 것으로 보이며 2002년에는 2000억 원 이상의 시장이 형성될 것으로 예상되고 있다.
인터넷 광고가 이러한 위치를 차지하게 된 가장 큰 이유는 인터넷이 대화성을 갖고 있어 기업과 소비자간의 의사소통이 가능하기 때문이다. 그러나 인터넷을 통해 광고를 집행하고 있는 광고주들은 몇 가지 문제점을 안고 있다. 방송광고의 문제는 너무 많은 광고들이 TV로부터 쏟아져 나와 특정 기업의 메시지가 소비자들의 주의와 관심을 끌기가 어렵다는 것인 반면, 인터넷 광고에서는 사용자가 과연 어떻게 광대한 사이버공간에서 광고주나 기업을 찾는가 하는 것이다. 이런 이유 때문에 광고주들은 기존 매체인 신문, 잡지, TV광고에 자신들의 웹사이트의 주소를 함께 광고하는 것이 일반적인 예로 되어가고 있다.

참고 자료

이성구, “인터넷 광고의 전략 및 효과에관한 사례 분석 연구”
한양대학교 언론정보대학원 논문 1999년 8월
김영석, 『정보화 사회와 뉴미디어』( 서울: 나남, 1995 )
김염제, 『애드버타이징』( 서울: 한국광고연구원, 1995 )
김학윤․이호배, 『광고관리론』( 서울: 도서출판 석정, 1995 )
남경두․김대주, 『인터넷마케팅 길라잡이』( 서울:정보문화사,1998 )
남상인, 『황금시장 인터넷 광고를 잡아라』( 서울:도서출판 명경,1997 )
남용식․박세환, 『인터넷광고』 ( 서울: 한네트워크사,1998 )
박성호, 『뉴미디어 광고』( 서울: 도서출판 책과길, 1997 )
신승익․손상만․신동우, 『멀티미디어광고』( 서울: 정보기술교육원,1997 )
이강원․박원기, 『광고효과와 매체계획』 ( 서울 : LG애드, 1995 )
정한열, 『PC통신에서 인터넷까지』 ( 서울 : 정보문화사, 1996 )
최병항, 『정보고속도로&뉴비즈니스』( 서울 : 김영사, 1994 )
김민기, “온라인 광고의 이용과 충족에 관한 연구”, 성균관대학교
신문방송대학원 박사학위 논문, 1998
박홍준, “온라인미디어의 전략적 활용”, 1996 온라인광고 심포지엄, 1996
손상만, “돈 샐 틈 없는 광고시스템, 하이퍼시스템”, www.cheil.co.kr
신승익, “인터넷 미디어의 광고인프라”, 『광고계 동향』1996년 10월호
(서울 : 제일기획마케팅연구소, 1998)
최 영, “멀티미디어와 정보고속도로”, 『멀티미디어』
(서울: 한국언론연구원, 1995)
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