[광고경영] 박카스의 광고

등록일 2003.05.25 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 4,500원

소개글

박카스 광고에 나타나는 젊음은 며칠 밤을 꼬박 새우며 목표로 한일에 몰두하는 젊은이, 새벽에 청소부로 일하는 아버지의 일을 도와주는 젊은이 등의 모범적인 이미지를 가진 젊음이다. 국토 대장정에 나선 젊은이의 모습을 보여주는가 하면 최근의 광고에서는 여자 친구의 귀가시간을 지켜주기 위해 정말 열심히 뛰어가는 두 연인의 모습을 보여준다, 지킬것을 지킬줄 아는 젊음이 진정한 젊음이라는 것을 광고에서강조한다

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.박카스 탄생
1)박카스 -정 발매
2)박카스 광고의 시작-(젊음과 활력을)

2. 박카스의 대량 광고 시작
1)대량 광고가 나오기까지.....
2)대량광고전략

3.예전의 박카스 광고
1)박카스 광고, 1962 ∼ 1976
2)활력을 마시자! 싱싱한 생명력!
3)영양을 마시자!
4)그날의 피로는 그날에 풀어버립시다.

4. 광고 해금과 또 한번의 박카스 신화
< 광고 변화 배경>
< 광고 전략>
1) 보이지 않는 일하는 새 한국인 강조
<박카스 공익 광고의 매출 수익률>
1)라디오 광고
2)택시 표시등 광고
3) 신문 , 잡지 사보, 화보등 인쇄매체 운영
4) 펜스 광고
5) 젊은 층을 겨냥 하자
①젊음은 나약하지 않다.
②젊음으로 세계를 연다.
③지킬 것은 지킨다.
④대학생 국토 대장정 주최
< 국토 대장정으로 무엇을 얻었나?>

Ⅲ.결론


본문내용

③지킬 것은 지킨다.
박카스는 젊음의 신가치라는 주제를 가지고 광고를 찍었는데 그 신조어가 지킬 것은 지킨다였다. 이것은 젊은 타깃의 순수성과 기대를 버리지 않고 저항이 없는 주제로 중, 장년층에게서 격려와 박수를 받을수 있는 신조어였고 그 광고는 우리 사회의 세대간 믿음을 갖게 됐다. 이 CF는 젊은 타깃들의 공감을 얻으면서 기성 세대들까지 흡인 하는 놀라운 커뮤니케이션 효과를 얻게 되었다.이 광고는 인천대학의 전영우 교수는 이렇게 평가 하였다
박카스 광고에 나타나는 젊음은 며칠 밤을 꼬박 새우며 목표로 한일에 몰두하는 젊은이, 새벽에 청소부로 일하는 아버지의 일을 도와주는 젊은이 등의 모범적인 이미지를 가진 젊음이다. 국토 대장정에 나선 젊은이의 모습을 보여주는가 하면 최근의 광고에서는 여자 친구의 귀가시간을 지켜주기 위해 정말 열심히 뛰어가는 두 연인의 모습을 보여준다, 지킬것을 지킬줄 아는 젊음이 진정한 젊음이라는 것을 광고에서강조한다
여기서 분명한 시사점이란 광고로 사회를 계도 하나는 것이 사실일것이라는 점이다.

④대학생 국토 대장정 주최
국토 대장정은 젊은이와 이어줄 빅 아이디어였고 이것은 기업이 자체의 이익 못지 않게 사회적 공익을 위해야 한다는 전제가 있어야 했다. 국토 대장정은 나약하고 여성화 되어가는 젊은 세대들에게서 땅끝에서 땅끝까지 걷는 국토 대장정은 자신을 실험하는 계기가 되었으며 사회로부터는 젊은 새내기를 보여주는 무대가 되었다. 이것은 국토를 걷는 동안 자신의 가족과 이웃 그리고 나라사랑 정신을 깨우칠 것임을 의심치 않았기에 기꺼이 큰 돈을 들여 대장정을 선택했고 해마다 캐치 프레이즈를 갖고 코스를 정했다.
1회 새천년을 향한 국토 대장정
2회 두번의 천년을 돌아보면 새천년이 보인다.
3회 새 천년이 힘찬 도약을 향해, 다시 한번 출발선에서
4회 한반도를 품에 안고 대륙으로 , 미래로
국토 대장정을 주최하면서 매스컴의 놀라운 반응을 통하여 수많은 기사들이 탄생하였다. 그 당시 IMF가 한참이었던 때 였기 때문에 국토 대장정은 용기와 희망을 불어넣는 나팔 소리였다는 점을 말할 수 있다.
여러 가지 잡지 신문 뿐 아니라 MBC는 광복절 기념 특집방송으로 국토 대장정을 한 시간짜리 다큐멘터리로 엮어 방송했다. 그만큼 국토 대장정은 여러 가지로 효과가 컸다는 것이다.

참고 자료

나남출판 박카스 40년 그신화와 광고 이야기
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