[광고 마케팅] 앰부시 마케팅 - 2002월드컵

소개글

2002 월드컵 당시에 사용되었던 SK텔레콤의 엠부시 마케팅 사례입니다
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본문내용

월드컵 기간에 TV를 보았다면 대부분 SK텔레콤이 마치 2002 한·일 월드컵의공식 후원사인 것으로 착각을 할 것이다. SK텔레콤은 월드컵=붉은악마라는 연상작용을 동원하여 붉은 악마 응원법을 가르치는 광고를 내보내면서 월드컵 분위기를 주도하였고 16강과 8강에 진출하고 준결승과 4위 확정이 될 때까지 월드컵 기간과 관련한 대량 광고 공세를 펼치며 월드컵의 감동과 환희를 느낄 수 있도록 하였다. 그러나 정작 SK텔레콤은 월드컵의 공식 후원사가 아니고 KTF였다는 사실을 아는 이는 얼마나 될까? SK텔레콤은 자사의 광고에서 월드컵 로고를 쓸 수 없었지만 어떻게 해서 이렇게 국민들의 무의식에 남을 정도가 된 것일까?

참고 자료

스포츠 투데이 2002-04-10
굿데이 스포츠 2002-08-25
한국 일보 2002-04-30