[광고 마케팅] 앰부시 마케팅 - 2002월드컵

등록일 2003.05.25 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,500원

소개글

2002 월드컵 당시에 사용되었던 SK텔레콤의 엠부시 마케팅 사례입니다
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목차

없음

본문내용

월드컵 기간에 TV를 보았다면 대부분 SK텔레콤이 마치 2002 한·일 월드컵의공식 후원사인 것으로 착각을 할 것이다. SK텔레콤은 월드컵=붉은악마라는 연상작용을 동원하여 붉은 악마 응원법을 가르치는 광고를 내보내면서 월드컵 분위기를 주도하였고 16강과 8강에 진출하고 준결승과 4위 확정이 될 때까지 월드컵 기간과 관련한 대량 광고 공세를 펼치며 월드컵의 감동과 환희를 느낄 수 있도록 하였다. 그러나 정작 SK텔레콤은 월드컵의 공식 후원사가 아니고 KTF였다는 사실을 아는 이는 얼마나 될까? SK텔레콤은 자사의 광고에서 월드컵 로고를 쓸 수 없었지만 어떻게 해서 이렇게 국민들의 무의식에 남을 정도가 된 것일까?

참고 자료

스포츠 투데이 2002-04-10
굿데이 스포츠 2002-08-25
한국 일보 2002-04-30
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  • 2002년 월드컵의 개관 및 파급효과 24페이지
    한국과 일본이 숨가쁜 각축을 벌이던 2002년 월드컵 대회는 국제 축구 연맹(FIFA) 집행위의 만장일치 결정에 따라 공동개최로 결말이 났다. 단독개최를 열망해 왔고 어느 정도 자신감을 가지고 있던 우리로서는 다소 아쉬운 감이 없지 않은 게 사실이다. 그러나 한발 늦게..
  • [마케팅] 스포츠 마케팅-2002 월드컵(SKT vs KTF) 20페이지
    2) on-line MarketingKTF- 사이트 새롭게 오픈- 월드컵 정보 코리아팀화이팅클럽(커뮤니티) 모바일 월드컵On-line 상에서 정보 제공과 효과적인Boom-up 조성 SKT붉은 악마 사이트 후원 SK 홈페이지를 통한 응원단 모집“응원단 모집”에 집중..
  • 2002 월드컵(2002 한일월드컵)과 월드컵방송, 탈물질주의, 2002 월드컵(2002 한일월드컵)과 인터넷홍보, 도시마케팅, 2002월드컵(2002한일월드컵)과 유니버설액세스 12페이지
    Ⅰ. 서론월드컵은 본질적으로 상업적인 대제전이다.월드컵 주변엔 항상 엄청난 규모, 막대한 부가가치의 시장이 형성된다. 골을 향한 각국 선수나 응원하는 관중들의 열기 못지않게 세계 유수 기업들의 시장 선점경쟁도 치열하다. 월드컵 개최란 단지 세계적 축구행사를 주최하는 것..
  • 2002 월드컵(2002 한일월드컵)의 특징, 2002 월드컵(2002 한일월드컵)의 엠부쉬마케팅, 2002 월드컵(2002 한일월드컵)의 광고사례, 2002 월드컵의 기대효과 13페이지
    Ⅰ. 서론2002월드컵의 핵심슬로건은 문화월드컵이다. 앞에서 언급하였듯이, 이 때 ‘문화’는 한국문화의 진수를 외국인들에게 보여주고, 문화한국의 역량을 과시하며, 한국 정보산업의 성과를 문화와 결합하여 상품화한다는 전략적 의미를 함축한다. 월드컵은 한국의 시장이미지를 ..
  • [월드컵] 2002 월드컵의 파급효과 24페이지
    제 1 장 서 론 한국과 일본이 숨가쁜 각축을 벌이던 2002년 월드컵 대회는 국제 축구 연맹(FIFA) 집행위의 만장일치 결정에 따라 공동개최로 결말이 났다. 단독개최를 열망해 왔고 어느 정도 자신감을 가지고 있던 우리로서는 다소 아쉬운 감이 없지 않은..
  • 2002월드컵관련 자료 29페이지
    2. 대회개요· 기간 : 2002년 5월 31 –6월 30· 장소 : 한국,일본 각 10개 도시· 참가규모 : 13,000명 (32개팀, FIFA 대표단, 보도진 등)· 예선경기 : 대륙별 지역예선 (2000.3 – 2001.11) 198개국 참가· 대륙별 본선진출팀 ..
  • [관광학] 2002월드컵의 경제적 파급효과 4페이지
    월드컵 기간 동안에 월드컵과 직·간접적으로 관련된 외국인 방문객 수를 추정하는 방법에는 두 가지가 있다. 첫 번째 방법은 입장권의 해외판매율을 기준으로 추정하는 방법이다. 그러나 이 방법은 직업상 국내에 체류하는 외국인이 입장권을 구매하거나 해외지분을 내국인이 구매한 ..
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