[사회적마케팅] 사회적 마케팅

등록일 2003.05.25 훈민정음 (gul) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

< 서 론 >

< 본 론 >
(1) 한국의 마케팅 성립과정
(2) 사회적 연구

< 결 론 >

본문내용

마케팅이 기술혁신이나 고도경제성장을 배경으로 하여 발전을 더해감에 따라 기업의 목적달성에 근거한 현대 마케팅은 사회적으로 부정적인 측면이 나타나기 시작하였다. 즉 자연환경을 파괴하는 공해, 대체불가능한 자원의 낭비, 소비조장이라는 사회적 문제를 낳게 하였다. 이는 마케팅이 경험과학으로서, 경제성장의 일익을 담당하였고, 우리들의 생활수준을 향상시켰으나, 사회적 복지의 희생과 환경파괴 등 사회적문제를 파생시켰다. 여기에서 기업은 소비자, 사회의 제문제를 해결해야 된다는 사회적 마케팅이 등장하게 되었다.
이는 지금까지의 마케팅관리론이 개별기업적 관점에서 이익지향적이고 개별소비자의 단기적 욕구충족에 편중된 것인데 반해 사회적 마케팅은 같은 개별기업적 관점에 있으면서도 사회지향적이고, 인간-환경지향에 그 초점을 두고 있다.
이러한 사회적 마케팅은 Consumerism의 강화등 제반 사회적 조건 등으로 인하여 실제기업들의 마케팅관리에서도 그 방향을 전환하고 있고, 이론적 관점에서도 드럭커, 휄드맨, 맥카시, 코틀러 등의 학자들에 의하여 많이 주장되고 있는 마케팅의 신조류로서 받아들여지고 있다.
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