[마케팅] VIP마케팅(SBS 美 사례를 중심으로)

등록일 2003.05.25 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

SBS美의 사례 분석을 통해 VIP마케팅에 관한 분석을 하였다. 사례 중심과 실무적 자료 중심이라고 생각한다면 아주 좋은 자료가 될것같다.

목차

1. sbs 美의 시장 진출 배경
2. 마케팅 대상 및 목표
3. 상품화
4. business
5. 성공을 위한 전략

본문내용

sbs 美 는 2000년 12월 sbs 에서 슈퍼 모델 선발대회의 경험을 가지고 18세 에서 24세 까지의 소비 고객을 대상으로 새로운 개념의 미의 전문화를 기업의 이익 창출로 만들려는 사업체이다. 美에 관한 영리 업체의 능력 판단의 기준이 되는 것이 연예인과 부유층의 몇몇 사람에 따라 가늠되어 지고 있다. 여성에게 있어 미의 도구가 될수 있는 것에는 가격에 대한 장벽이 거의 없다고 봐도 무방하다. 아름다워 지고 싶어 하는 여성의 욕구와 그를 만족할려는 인간의 노력은 끊임 없다고 할 수 있다. 하지만 타겟 연령층의 특성상 이러한 뷰티 업종이 일반 중소서민들에게는 꿈도 못 꿀 일이 되어 비린다. 뷰티 산업의 시장적 규모의 성장은 급격히 증가 되고 있으며 제품에 대한 가격적 가치 또한 끊임 없이 올라가고 있다. 이것이 좀더 성장 했을 때 그 어떤 제품보다 보다 귀족 마케팅의 성격을 띈다고 해도 과언이 아니다. 이에 sbs 에서 美에 관한 사업 계획을 추진한 것은 그 동안 슈퍼모델 선발등의 오랜 노하우를 바탕으로 한 탄탄한 틈새 시장의 공략이라 할 수 있다. 하지만 아쉽게도 아직 sbs 美가 큰 성공을 거두었다고 보기에는 어렵다. 뷰티에 관한 전반적인 모든 것을 관리 하는 sbs 美의 소개와 vip마케팅 으로 다시 태어 날수 있는 성공적인 방법을 제시 하고자 한다.
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