[광고학] 광고에대한 소비자 정보처리 과정

등록일 2003.05.25 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 정보 처리 과정
2. 관여도
3. 관여도의 유형과 주요차원

노 출
1. 마케팅 자극의 감지에 필요한 식역수준
2. 식역하 지각
3. 노출을 높이는데 유용한 광고 전략

주 의
선택적 주의에 영향을 미치는 요인

이 해
1. 지각적 조직화
2. 지각적 해석
3. 이해정도에 대한 영향요인

기 억
1. 감각기억
2. 단기기억
3. 장기기억
4. 기억증대를 위한 광고 전략

본문내용

4. 기억증대를 위한 광고 전략
기업은 치열한 시장경쟁에서 자사제품이 경쟁상표들보다 먼저 주의를 끌도록 하고, 기억에 오래 남도록 하는 광고를 개발해야 한다.
다음은 소비자의 제품정보에 대한 기억을 향상시키는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 광고전략들이다.

1. 기업은 광고에서 의미 있는 사진과 함께 광고메시지를 제시하도록 한다. 사람들은 단어(언어적 정보)보다는 그림(시각적 정보)을 더 잘 기억하는 경향이 있기 때문이다.

2. 반복과고는 제품정보에 대한 기억을 유지하는 데 효과적인 방법이다. 일상적으로 구매되는 생활용품들에 대한 소비자의 관여도는 대체로 낮다. 관여도가 낮은 소비자들은 광고속의 제품정보를 능동적으로 처리할 동기부여가 되어 있지 않기 때문에 제품광고의 지속적인 반복을 통해 제품을 더 잘 기억하고 친근감과 호감을 갖겠음 해야 한다.
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