환경변화를 기회로 바꾸는 발빠른 대응이 장수비결 롯데 칠성 사이다

등록일 2003.05.24 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

롯데 칠성 사이다 사례입니다.

목차

◈ 롯데 칠성은?
◈ 마케팅 상황분석
◈ SWOT분석
◈ STP전략
◈ 마케팅목표와 전략
◈ 마케팅 믹스(4P)
◈ 성공 요인
◈ 결 론
◈ 보충 자료

본문내용

◈ 롯데 칠성은?

롯데칠성음료는 우리나라 청량음료산업이 첫걸음을 시작하던 1950년 칠성사이다를 시작으로 오늘날에 이르기까지 최고 품질의 제품을 꾸준히 개발, 공급하고, 소비자들의 애환과 함께함으로써 자타가 공인하는 업계 발전의 견인차이자 국민음료기업으로 성장해 왔다. 반세기를 뛰어넘은 역사 속에 우리 민족과 희로애락을 함께 하였으며 희망과 좌절, 수많은 애환의 시간에도 우리 곁에는 언제나 칠성사이다가 함께 하였다. 음료산업의 불모지나 다름없던 우리나라에 공장을 짓고, 새 기술을 도입하고, 신제품을 꾸준히 개발하는 노력을 하여 이제는 대한민국을 대표하는 국민적인 음료기업으로 성장하였다.
최고 품질, 최고 서비스에 의한 완벽한 고객만족이라는 기업이념에 따라 모든 직원들이 일치단결 하여 한 치의 소홀함이 없는 기업으로 꿋꿋하게 국내음료시장을 지켜갈 것이며 21세기 드넓은 세계시장에서도 유수의 정상급 음료회사들과 어깨를 나란히 할 수 있는 기업이다.
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  • 60년 역사 칠성사이다 13페이지
    <본 론>(1) 이론적 배경①장수기업(제품)의 정의칠성사이다, 신라면, 새우깡, 오리온 초코파이, 박카스, 코카콜라, 삼성전자 등 이들 브랜드의 공통점은 나이가 많다는 점과 동시에 유명하며 큰 매출을 낼 뿐 아니라 이익 면에서 볼 때 자금원 역할을 한다.시장에는 매년 ..
  • [마케팅] 칠성사이다사례분석 39페이지
    1. 기회요인·무역 자유화로 인한 해외진출 기회의 확대·생수시장 및 기능성 음료 시장의 급속한 성장·지구 온난화 현상(음료 소비 증가)·통일 후 잠재적 시장진입·경기 회복으로 인한 수요의 회복 추세2. 위협요인·생수 시장의확대(청량음료 시장의 잠식)·무역자유화(유통시장..
  • [마케팅관리] 칠성사이다 8페이지
    2004년은 롯데칠성의 ‘칠성사이다’가 탄생 53돌을 맞은 해였다. 사람으로 치면 중년에서 노년에 해당하는 나이. 힘이 달려 지칠 법도 한데 이 상품은 아직도 원기가 왕성하다. 어느 분야에서든 장수식품들은 그들만의 독자적인 비결을 갖고 있다. 그렇다면 과연 그 비결이란..
  • 칠성사이다 성공요인 분석 32페이지
    음료 시장 현황2011년 현재 연간 4조5천억원대 예상크게 탄산음료 시장,천연음료 시장,기타 음료 시장으로 나누어 볼 수 있다<시장구성><종목별 성장률>1국내 음료 시장음료 시장 현황탄산음료시장은 약 1조 1400억원규모로 형성되어 있다.콜라와 사이다가 탄산시장을 대부..
  • 마케팅 사례분석 - 칠성사이다 2페이지
    두 번째 이유는 철저히 차별화된 제품 컨셉과 일관된 광고 캠페인 전략이다. 맑고 깨끗하다는 이미지를 일관되게 펼처 우리나라 대다수 사람들이 인정하는 칠성사이다만의 차별적 이미지가 되었다. 3무속성에 바탕을 둔 칠성사이다가 카페인이나 색깔이 들어있는 경쟁 음료군과 차별화..
  • 칠성사이다 사례분석 5페이지
    Ⅵ. 마케팅 믹스 제품계획  사이다만의 특징을 살린 신제품 개발에 주력 다양한 용기제작으로 소비자의 이목 집중 가격계획  경쟁기업체보다는 원가절감 등을 통해 저렴한 가격으로 공급 촉진계획  광고 마케팅, 무료 시음회 유..
  • 칠성 사이다의 성공 비결과 특장점 4페이지
    ◎ 칠성사이다가 거의 50여년에 걸쳐 성공적인 브랜드로 남아 있을 수 있었던 성공 비결은 무엇이라고 생각하는가? 첫째, 칠성사이다의 맛이다. 1950년에 걸쳐 익숙해진 그 맛은 코카콜라가 그러하듯 기준점이 되어버렸다. 많은 다른 상표의 사이다가 칠성사이다에 도전해왔지만..
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