[글로벌경영] 글로벌기업의 현지화

등록일 2003.05.24 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,600원

목차

◈ 서론 ◈
1. 시장환경의 글로벌화
2. 글로벌 마케팅의 필요성
3. 글로벌 마케팅 전략
4. 현지화 전략

◈ 본론 ◈
사례1> E-Mart
1.1 이마트의 중국진출
1.2 현지화 전략
1.2.1 상 권
1.2.2 상품 구성
1.2.3 판촉 전략
1.2.4 운영시스템의 도입과 서비스의 차별화
1.2.5 물류 관리
1.2.6 인력관리
1.3 E-Mart의 문제점 및 향후 계획

사례 2> 영원무역
2.1 영원무역의 해외진출
2.2 영원무역의 방글라데시 진출
2.3 영원무역의 투자전략과 현지화
2.3.1 현지화
2.3.2 해외생산거점의 확대와 글로벌 전략
2.4 영원무역의 미래
2.5 결 론

◈ 결론 ◈
한국 다국적 기업의 진로

본문내용

서론

최근 우리 기업을 둘러싸고 있는 세계 시장환경이 급속하게 변하고 있다. WTO (세계무역기구)의 출범, 유럽공동시장 (European Union)과 북미자유무역지대 (NAFTA)의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현장으로 거세게 밀려오고 있다. 그야말로 '국경 없는 세계시장'이라는 단어가 더 이상 우리에게 낯설지 않을 정도이다. 이러한 환경변화에 우리 기업의 마케팅과 광고 전략은 어떻게 변신해야 하는 것인가? 세계 시장환경의 변화 내용을 살펴보고, 이에 대응하기 위한 기업의 대응전략을 알아보자.

1. 시장환경의 글로벌화

세계 시장환경이 글로벌화되는 것은 여러 가지 요인에 의한 것으로 일반적으로 평가되고 있다. 앞에서 언급한 WTO, EU 와 NAFTA 의 출범은 다만 이러한 요인의 결과물로서 나타나는 것이고, 그 뒤에는 시장환경의 구조적인 변화가 일어나고 있다. 구조적인 요인으로 크게 네가지로 나눠 살펴볼 수 있다.
첫번째 요인은 글로벌 시장요인으로, 가장 주목할 만한 변화는 세계 수요의 동질화 현상일 것이다. 이는 세계 각국의 소득수준이 평준화되어 가고 있을 뿐만 아니라, 특히 통신기술의 발달, 여행의 자유에 따라 각국의 소비자간의 교류가 늘어감에 따라 각국의 소비자 욕구가 유사해지고 있음에도 크게 연유한 것으로 보인다.
일본 자동차업체가 세계 시장을 진출함에 있어, 이러한 동질화된 소비자의 욕구를 최대한으로 활용하여 성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan과 Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여 신제품을 개발한 것이다.
세계화를 가속화시키는 두번째의 요인은 비용요인에서 찾을 수 있다.

참고 자료

1. 정동섭 ,『세계의 기업 vs 한국의 기업』, (대구 : 대명출판사, 2000년) , pp.203-204.
2. 장세진 ,『한국기업의 글로벌경영 사례집』, (서울 : 박영사, 1999년) , pp.281-307.
3. http://home.e-mart.co.kr
4. http://ir.shinsegae.co.kr
5. http://www.kotra.or.kr/ktc/china/investment/pek/invest06kr/main.php3
4. 대한무역진흥공사[편], Bangladesh, 대한무역진흥공사, 1990
5. 김치조, 스포츠 마케팅, 태근문화사, 1993
6. 대한무역진흥공사[편], 해외투자진출가이드, 대한무역진흥공사, 1996
7. 이호정, 의류상품학개론, 다산출판사, 1994
8. 신현상, OEM 수출방식에서 수익성 결정요인에 관한 연구, 서울대학교, 1996
9. 월간조선 10월호
10. 이재덕 외, 섬유산업의 경쟁력 변화와 자동화 추진 전략, 산업연구원, 1993
12. 대한상공회의소[편], (한국기업의)성공과 실패, 대한상공회의소, 1996
13. 한국섬유기술진흥원, '95섬유산업 경기전망, 한국섬유기술진흥원, 1994
14. 최성호, (지역연구)방글라데시, 한국국제협력단, 1993
15. 한국섬유기술진흥, (섬유산업의 경쟁력 강화를 위한)기술 및 생산관리 방안, 섬유기술진흥원, 1994
16. 조해미, 마케팅 신용어사전, 박영사, 1996
17. 한희령, 마케팅원론, 다산출판사, 1991
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 중국시장의 현지 이마트의 중국시장 진출 FDI 국제경영 국제무역 해외진출 중국진출 프리젠테이션 22페이지
    중국시장의 현지 성공사례 -이마트 개요 서론 - 이마트의 소개 본론 ... . 차별 하자 ! 2. 이마트의 중국 시장 진출 및 성공(1) 易買得 ... - 이마트의 국내 성장 - 이마트의 중국 시장 진출 및 성공 - 중국시장
  • 글로벌기업의 현지 24페이지
    조직의 현지 현지 사회와의 융화 ..PAGE:4 E-mart 진출 배경 ... ..PAGE:1 기업의 글로벌 글로벌 시장요인 세계 수요의 동질 ... ..PAGE:2 글로벌 마케팅의 필요성 장 점 비용 절감 마케팅의 효율 단 점
  • 국제경영 4페이지
    학 과 경영학부 학 번 1234567 이 름 홍길동 1. 글로벌통합과 ... ? 글로벌통합 어디서, 누가 만들어도 똑같은 햄버거맛을 낸다 맥도날드의 ... R/E/P/O/R/T 국제경영론 과 목 국제경영론 교 수 홍길동 교수님
  • 영원무역국제전략 사례연구 12페이지
    분석 Ⅳ. 영원무역글로벌현지 1. 영원무역의 독점적우위 2 ... . 글로벌 전략 3. 현지 전략 Ⅴ. 미래와 제안 참고문헌 Ⅰ. 영원 ... 영원무역국제전략 사례연구 목차 Ⅰ. 영원무역소개 - 기업개요 Ⅱ
  • 중국시장에서의 국내기업의 현지전략 사례 8페이지
    [국제마케팅] 중국시장에서의 국내기업의 현지 전략 사례 1. 이마트 ... 운영하고 있다. 이마트의 중국에서의 구체적인 현지전략은 아래와 같다 ... 있다. 이마트는 이 문제를 해결하기 위해 소싱의 현지를 꾀했다
  • [사회과학]세계 어디까지 왔나 10페이지
    .서론 경제적 측면에서의 세계 경제의 세계 Ⅱ.다국적기업의 글로벌경영 ... 안 된다. 글로벌 전략뿐만 아니라 현지 전략 역시 다국적기업의 중요한 ... 투자의 경제적 효과 4)다국적기업의 글로벌 경영 5)글로벌 전략의 효과 및
  • [경영전략]삼성테스코 홈플러스의 성공요인 분석 13페이지
    세우고 전사적인 친환경 경영에 앞장서고 있다. 그 결과 ‘글로벌 녹색경영 ... 우리나라 유통업계에 이마트와 더불어 양대 산맥을 이루게 된다. (1 ... 아니라 이마트, 롯데마트 등의 경쟁 업체들도 공감하는 시장의 위협 요소이다
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [글로벌경영] 글로벌기업의 현지화