평가점수B

[마케팅]마케팅 전략, 스타벅스 성공, SWOT, STP, 4P, 분석,

등록일 2003.05.24 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 3,500원
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소개글

이 레포트는 제가 마케팅 수업을 청강하면서 과제로 작성한 것 입니다.

스타벅스의 성공 사례에 대한 조사를 거쳐서, 스타 벅스가 성공 할 수 밖에 없었던 이유를

마케팅 분석을 통해 알아 보았습니다. 인터넷과, 도서관 자료를 토대로한 개인적인 소견과

마지막으로 스타벅스 성공에 대한 전체적인 평으로 구성되었습니다.

혹시라도 저와 같은 수업을 듣는 분께 큰 도움이 되길 바랍니다.

아, 그리고 작성 프로그램은 한글 입니다.

목차

◎ 회사소개
◎ SWOT
◎ STP
◎ 마케팅 전략
◎ 4P
◎ 성공요인
◎ 결론

본문내용

(1) 제품 전략
스타벅스에서는 카페라떼, 에스프레소, 카페모카, 카페 아메리카노, 에스프레소 콘 파나, 카푸치노, 에스프레소 마키아또, 드립 커피 등 20여종의 다양한 커피를 즐길 수 있으.............
...................

(2) 가격전략
스타벅스는 1987년 하워즈 슐츠 회장이 씨애틀 한복판에 첫 매장을 오픈 했을 때부터 고가 전략을 철저하게 고수해오고 있다. 이러한 고가 전략이 성공을 거둘 수 있었던 이유는 커피라.............................................................................................
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