서태지ETPFEST의 마케팅적 접근

등록일 2003.05.23 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

- SWOT분석

1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
5. People
6. 운영본부
7. 운영매뉴얼
8. 기반시설
9. 입장권 관리
10. 안전관리
11. 식음료관리
12. 화장실시설과 쓰레기처리
13. 커뮤니케이션
14. 통행증명

본문내용

지난 ETPFEST2002는 '서태지'라는 문화상품과 뮤지션과 참가자의 음악적 공감대 형성, 새로운 공연문화의 개발, 대중의 음악적 욕구가 어우러져 만들어 진 공연이라는 생각이 든다. 이번 이벤트의 기획과 실현과 운영·관리의 과정을 마케팅적 측면에서 해석하기 위해 우선 이벤트의 기획 과정을 살펴보자.
이벤트의 기획 과정에서 가장 먼저 해야 할 것은 개최 목적의 설정이다. 그런 점에서 이번 이벤트의 경우 뮤지션과 관람객의 필요와 욕구를 인지하는 데서부터 기획의 과정이 이루어졌다고 볼 수 있다. 그리고 이벤트 기획자는 이러한 주최자와 관람객의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 목적을 설정하고, 기획했을 것이다.
우선 주최자의 필요와 욕구는 음악적인 면이 부각될 수 있는 show와 더불어, 새로운 공연 문화와 이윤추구 등이 있을 수 것이다. 그리고 이벤트 참가자의 필요와 욕구는 음악 공연 관람, 일탈성 충족, 공연을 통한 카타르시스 등이 있을 것이다.
이벤트의 목적을 설정되면 목표 설정을 위한 환경분석이 이루어져야한다. 환경분석(SWOT Analysis)은 이벤트가 갖고 있는 강점과 약점을 짚어보고, 경쟁력을 높일 수 있는 방안을 모색할 수 있게 한다.
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