[인터넷 마케팅 사례]아모레퍼시픽과 LG생활건강 비교분석

소개글

인터넷 마케팅 수업에서 팀과제 1등한 과제입니다.

목차

1.국내 화장품 시장현황
2.아모레퍼시픽과 LG생활건강-로드샵 비교(이니스프리와 더페이스샵)
3.아모레퍼시픽과 LG생활건강-멀티 브랜드샵 비교(아리따움과 보떼)
4.LG생활건강의 보떼 활성화 전략

본문내용

2013년 국내 화장품 시장이 좋을 것으로 예상됩니다. 하지만 정부에서 화장품 매장 규제로 점포로써의 확대는 힘들 것으로 예상됩니다.
또한 화장품 시장 내에 경쟁사가 이미 포화상태입니다. 국내 화장품 시장에서 경쟁하고 있는 브랜드들을 살펴봅시다.
흔히들 알고 계시는 화장품 브랜드들 입니다. 로드샵들이 대부분입니다. 하지만 국내에서 1,2위 브랜드는 어떤 것일까요?
아모레퍼시픽과 LG생활건강입니다. 저희는 국내 1,2위 화장품 기업 내에 있는 계열사 중 로드샵과 멀티샵으로 나눠서 분석할 것입니다.
그럼 먼져 국내 화장품 시장에서의 1,2위 기업에 대해 알아보고 갑시다.
1위인 아모레퍼시픽은 최근 면세박람회에 참가하면서 면세 시장에 대해서도 관심을 가지고 있다는 것을 보여주었습니다.
그러나 중국시장 진출과 투자비용만큼의 매출이 나오지않아 해외진출사업에는 조금 주춤하고 있고 국내에서는 방문판매의 매출이 하락하면서 2013년 2,3분기의 매출이 부진했습니다. 특히 3분기 매출은 LG생활건강이 아모레퍼시픽을 추월했습니다.

참고 자료

없음