광고효과

등록일 2003.05.23 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 효과 위계의 정의
2. 효과 위계의 효시
3. 구분
4.
5. 레이가 주장하는 위계 모형.

본문내용

5. 레이가 주장하는 위계 모형.
1) 전통적인 학습위계
① 정의 : 소비자 광고 커뮤니케이션에 노출되면, 그 결과로 먼저 상표나 상품에 대한 여러 가지 인지(지식이나 정보)를 습득하고 학습한 후 이를 바탕으로 그 상표나 상품에 대한 감정적인 평가(태도)를 하며, 그 결과를 바탕으로 행동계획(구매의도)을 수립하는 순서로 나타나는 경우를 말한다.

② 특징 : 의사결정 과정이 의식적, 능동적이며, 필요로 하는 정보도 많고 소요시간도 매우 길다.

③ 학습위계가 쓰이는 경우
․대상에 대한 관여수준이 높을 때
․대안 상품들 간의 차이가 크고 뚜렷하다고 느낄 때
․의사결정 초기에 인간 이외의 정보원이 개입할 때
․잘못 구매했을 때 감당해야 할 피해가 크다고 생각할 때
ex)내구재들, 신제품

2) 저관여 위계
① 정의 : 광고 커뮤니케이션에 대한 의식적 각성과 평가가 부족한 상태에서 대상정보를 무의미한 철자처럼 학습하고 이를 통해 구매의사결정을 하며, 구매 후 사용과 평가를 통해 그 대상에 대한 감정을 확립하는 과정을 뜻한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고 효과 측정, 광고심리학, 광고론, 광고 효과의 측정 방법, 광고효과 측정 사례, 표적.. 19 페이지
    2. 광고 효과의 측정 방법 (3) 전기 피부 반응 검사 (GSR) 피실험자의 손바닥과 팔뚝에 아연 전극을 부착해서, 긴장할 경우 땀이 많이 나 저항이 변하는 원리를 이용하여 심리적 변화를 측정하는 방법. 다만 그 ..
  • [광고 심리학] 심리학 측면에서 광고의 특징과 다양한 광고 기법 및 사례 13 페이지
    Ⅰ. 광고 효과 연구와 심리학 산업심리학자인 스콧(Scott)은 20세기 초반에 광고의 이론(Theory of Advertising, 1903), 광고심리학(The Psychology of Advertising, 1908..
  • 감정과 광고효과 - 감정심리학 24 페이지
    1. 감정의 특징 1)감정의 분류 (1)감정반응의 특징 ①감정반응은 의도적인 계획이나 직접적 통제가 어렵다 감정반응은 다분히 외부나 내부의 자극에 대한 반응 두려움은 직접통제 어려움, 이탈, 회피로 무서움 줄임 ②..
  • 광고심리학 요점 정리 6 페이지
    광고심리학 책을 선택하여 요약 정리하기 선정한 책 : 광고심리학/김완석지음/학지사 학과 학번 . 이 리포트는 김완석지음_광고심리학 책을 요약한 리포트입니다. 원본 저작권은 김완석 및 학지사에게 있으며 리포트 저작권은 저에..
  • 소비자심리학 7 페이지
    Ⅰ 서론 요새 TV를 시청하다보면 프로그램 중간중간에 방송되는 다양한 광고들을 접할 수 있다. 우리나라에서 대부분의 광고들은 유명연예인이나 스포츠 선수와 같은 유명인을 중심인물로 한 광고들이 이루어져있는데, 이처럼 유명인..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서