[촉진관리] 촉진관리의 사례

등록일 2003.05.23 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 경쟁 업자 및 경쟁관련 업체에 대한 비교 표시 광고
가. 허위의 표시 광고
나. 배타성을 띤 절대적 표현의 표시 광고
다. 경쟁사업자의 것과 비교 표시, 광고
-예시-
광고의 비교와 나아갈점에 대한 사례 연구...

본문내용

<예시>

- 음료수에 대한 판매량을 비교하면서 자사의 제품이 많이 팔린 판매되어 인기가 있는 제품이라고 광고하면서 자신의 것은 성수기(2/4분기)가 포함된 기간을 기준으로 하고 경쟁사의 것은 비수기(4/4분기)가 포함된 기간을 기준으로 하는 경우

- 서울-부산간의 항공 요금만을 비교하면서 마치 국내 전노선에 대한 요금 비교인 것처럼 광고하는 경우


-세계 각국 항공사의 우수성에 관해 조사에는 10가지 항목이 사용되고 있고 그중 A항공사가 B항공사보다 우수한 평점을 받은 것이 정시도착율등 2개, B항공사가 A항공사보다 우수한 평점을 받은 것이 서비스등 3개임에도 A항공사가 B항공사와 비교광고를 하면서 자신이 열위에 있는 평점을 받은 사항을 제외하고 당해 조사결과를 인용하는 경우


- 자동차의 안전도를 비교하는 광고에 있어서 특정 속도의 정면충돌 시험결과만으로 자기가 제조, 판매하는 차보다 모든 면에서 안전도가 뛰어나다고 광고하는 경우


라. 중상, 비방하는 내용의 표시, 광고경쟁사업자의 것에 관하여 중상, 비방을 하여서는 아니된다. 따라서 자기가 공급하는 상품이 현저히 우량 또는 유리하다고 소비자를 오인시키기 위하여 경쟁사업자의 것에 관하여 객관적 근거가 없는 허위의 내용으로 중상, 비방하거나 불리한 사실만을 표기하여 비방하는 표시, 광고행위


⊙ 이 경우 회사 등 경쟁관계에 있는 사업자를 구체적으로 밝히지 아니하더라도 일반적으로 어느 사업자를 지칭하는지 명백한 경우에는 해당이 된다.


<예시>

- 객관적 근거 없이 xx 회사(경쟁관계사업자)의 oo제품을 약효가 전혀 없고 치료가 안된다고 표시, 광고하는 경우


- 객관적 근거 없이 xx 회사(경쟁관계사업자)의 oo 제품은 약효가 전혀 없고 치료가 안된다고 표시 광고하는 경우


- 커피를 적당히 섭취시에는 인체에 이로운 점이 있음에도 녹차 제조 회사가 커피 제품이 무조건 인체에 유해한 식품인 것처럼 아직도 커피를 드십니까? 많이 마시면 좋지 않다는 걸 알면서도 라고 광고하는 경우


- 알카리성 비누와 중성 비누가 피부에 미치는 여행에 관하여는 알카리성이 피부에 좋다는 입장과 중성이 피부에 좋다는 입장이 있으나 경쟁사의 알카리성 비누가 피부를 손상한다고 광고하는 경우
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