[국제경영] 코카콜라 글로벌 전략

목차

1. 기업소개
1.역사
2.재무효과
3.조직구조

Ⅱ. 글로벌 전략
1.브랜드전략
2.마케팅전략
3.조직 및 유통관리

Ⅲ. 성공요인
1.프랑스 진출사례
2.중국 진출사례
3.한국 진출사례
4.실패 사례
5.차별화

Ⅳ. 문제점 및 향후방향
1.문제점
2.환경변화
3.개선방안

본문내용

Ⅱ. 글로벌 전략
1. 브랜드전략
- 지난 99년 8월 인터브랜드사가 발표한 주요기업의 브랜드가치 조사에서 코카콜라는 1위 를 차지. ( 8백 38억 달러 )
1) 병을 이용한 차별화 - 콘투어병
- 컨투어병의 원형은 1915년 인디아나의 루트 유리공장의 알렉산더 사무엘슨과 알딘에 의 해 고안되었다. 당시 보틀러사는 유사품들 가운데서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있 는 독특한 용기의 디자인이 필요함을 느꼈고, 이에 코카콜라사는 어둠 속에서도 그 모양 을 느낄 수 있는 코카콜라 컨투어병을 고안해내게 된 것이다. 그후, 1977년 상품포장으로 는 처음으로 미 특허청에 상표 등록되었고, 1950년 타임지의 커버를 장식할 정도로 획기 적인 디자인으로 평가받은 컨투어병은 “소비자 제품 역사상 가장 아름답고 친숙한 디자 인”으로 불리 우며, 영화와 미술작품 등에 등장해 코카콜라 브랜드를 전 세계에 알리고 코카콜라를 다른 제품과 차별화 하는데 결정적으로 기여하였다.

여러가지 내용을 요약 정리해서 올렸습니다
많은도움이 되었으면 하네요 ^^

참고 자료

없음