[경영정책] 딤채의 성공요인

등록일 2003.05.23 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 600원

소개글

딤채라는 기업의 성공요인에 대한 자료가 필요하신분들은 이자료가 도움이 될것입니다
신문과 여러기타자료들을 참조하여
딤채가 왜 성공했는지에 대해서 깊게 분석해 보았습니다~~
발표하기 위해 만들었는데 그냥 썩혀 두려니 오랜시간 들여
만든것이 아까워서 이렇게 올립니다 많은 도움이 되시길...

목차

▶들어가며...

1. 만도공조(주)의 회사소개
2. 딤채란 무엇인가? (딤채의 어원·특징)
3. 김치냉장고 등장배경·시장 상황

▶들어와서...(본론)

● 딤채의 성공요인
1. 딤채의 마케팅 전술?
2. 판매사원에 대한 동기부여
3. 소비자가 원하는 상품을 만들어라
4. 마케팅 팀의 적절한 판단
5. 철저한 타깃 마케팅
6. 구전 마케팅
7. 선점시점의 적절화
8. 고급화와 차별화.
9. 여성참여 마케팅 전략
10. 홈페이지 활용한 '인터넷의 힘' 활용

● 만도공조 실적 추이

▶ 나오면서...(결론·느낀점)

본문내용

▶들어와서...(본론)

● 딤채의 성공요인
1. 딤채의 마케팅 전술?

·생산기획 : 사업다각화의 일원으로 김치냉장고 생산기획

·제품에 대한 시장의 수용가능성 조사: 매우 긍정적인 조사결과 나타남

·구전마케팅으로 시장에 진입 → 주요 목표고객인 40대 전후의 중상류층 이상의 .............

2. 판매사원에 대한 동기부여
만도공조(주)는 판매왕 '위니아 퀸(Winia Queen)을 탄생시킴
주부판매사원은 소비자인 주부들 사이의 입소문 전령사로서 매출액 이상의 홍보활동을 통해 브랜드가치 창출에 앞장서고......
만도공조(주)는 판매사원들에게 판매왕이 되면 위니아 퀸이 되어서 동남아 여행권이라던지 딤채를 부상으로 주는 등의 성과를 낸것에 대한 인센티브를 줌으로해서 동기부여........

10. 홈페이지 활용한 '인터넷의 힘' 활용
최근 가전 업체들이 회사 인터넷 홈페이지와 별도로 자사의 특정 브랜드를 위해 독자적인 홈페이지를 개설, 운영하는‘브랜드 홈페이지' 분가(分家) 바람이 불고 있다.
만도공조도 김치냉장고 딤채의 브랜드 홈페이지인 '딤채클럽' 홈페이지( www.dimchae.co.kr )를 최근 개설했다. 이 홈페이지는 딤채를 사용하는 소비자들이 다양한정보를 교환하는 커뮤니티 성격이 강하다.
업체들이 이처럼 브랜드 홈페이지를 앞 다퉈 만들고 있는 것은
·독자적인브랜드 파워를 키우기 위한 것
·홈페이지에 네티즌들이 드나들며 자연스운 구전마케팅 효과를 얻기 위한 것......



참고 자료

여러신문사이트와 인터넷을 참고해서 만들었습니다 ^^
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 딤채 마케팅 자료 모음, 딤채 마케팅, 기업 마케팅, 위니아만도 마케팅, 8페이지
    < 딤채 마케팅 >1993년 이후 몇 년 동안 LG전자와 삼성전자는 기존 냉장고의 내부에 설치된 ‘김장독’과 ‘김치독’이 주는 기능적 혜택을 소비자에게 어필하면서 당시 8,000억 정도의 냉장고 시장에서 1등 자리를 차지하기 위해 치열한 경쟁을 하였습니다. 돌이켜보면,..
  • [마케팅] 김치냉장고 '딤채'의 마케팅 강화전략 23페이지
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