[상품론] 관광상품촉진유형

등록일 2003.05.22 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

서론

본론
1. 광고(advertising)
(1) 광고의 의의와 성공을 위한 조건
(2) 광고 매체선택과 광고기획
1)인쇄매체
2)전파매체
3)기타광고

2. 판매촉진(sales promotion)

3. PR 및 홍보(public relations & publicity)

4. 인적판매(personal selling)

결론

본문내용

서론
마케팅은 제품이나 서비스의 설계를 잘해서 이를 생산하고 적절한 가격을 매겨 유통시키는 것으로 끝나는 것이 아니다. 마케팅의 또다른 임무는 고객들에게 우리 서비스나 제품이 어디서 팔리고 있는지를 알리고, 다른 서비스와 비교하여 장점을 인식시키며, 궁극적으로 기존의 구매성향을 바꾸거나 혹은 신서비스를 사용케 하는 것이다. 따라서 이러한 업무를 알리고, 설득시키고, 바꾸게 하는 전략이 바로 촉진 전략이다.

따라서 관광기업은 입지조건과 시설, 서비스의 정도, 서비스 요금을 검토한 후에 고객의 수요를 측정하여 판매촉진 업무를 집행해야 한다. 관광기업의 서비스 및 상품을 고객에게 구매하도록 할 목적으로 서비스 상품의 효능과 가치에 대해 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅 노력으로서 마케팅 관리자는 자사 상품의 우수성을 현재 또는 잠재 고객에게 전달하기 위한 촉진자로서의 역할이 필요하다.

이 보고서에서는 마케팅 관리자가 활용할 수 있는 다양한 촉진수단을 광고(advertising), 판매촉진(sales promotion), PR 및 홍보(public relations & publicity), 인적 판매(personal selling)로 구분하여 관광 상품 촉진 유형을 조사해 보았다.

참고 자료

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박진영·윤세환·김형섭·조규태, 관광마케팅, 2001, pp.141-142
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