[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅-야구구장

등록일 2003.05.22 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

2. 스포츠 마케팅의 정의
스포츠마케팅은 기업 및 기업제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 스포츠 마케팅은 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 분야로 구별된다.
(1)스포츠 자체의 마케팅은 많은 관중이나 많은 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동을 의미한다.
(2)스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠 후원을 나타낸다. 스포츠 후원은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 목표를 달성하기 위한 기획·조직·실행·통제하는 모든 활동이다.

3. 우리나라 스포츠 마케팅의 문제점과 그 개선방안
(1) 스포츠 자체의 마케팅 분야에서의 문제점
먼저 많은 관중을 확보하기 위해서는 관중들이 구장을 찾고 싶어하고 또 편하게 찾아올 수 있도록 환경을 조성해야 한다. 그러기 위해서는 편리한 구장이 필요하다고 할 수 있다. 물론 잠실구장 같은 경우는 우리나라 최대의 구장으로서 시설이 타 구장에 비해 좋다고는 할 수 있으나 외국, 특히 미국 메이저리그의 구장 같은 경우와 비교해 볼 때는 10년이상 차이가 난다고 할 수 있다. 또한 외국과 같이 구장 자체의 특징의 부재도 관중들이 구단에 대해 애정을 갖게 하는데 걸림돌이 되고 있다.
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