LG의 러시아 진출,LG전자의 러시아 진출 전략

목차

1. 왜 러시아 인가?
2. LG의 러시아 진출 역사
3. 시장 분석
4. LG의 진출 전략
5. 다양한 문화행사
6. 차별화된 마케팅
7. 제품의 차별화
8. 진출 성공이유
9. 어려울 때 친구가 진짜 친구
10. 철저한 준비는 필수

본문내용

LG의 러시아 진출 역사
1990년 러시아가 개방정책을 펼쳐 치면서 시작 그 해 10월 국가와 국가 차원의 경협을 지원하는 사업으로 일을 시작

1994년경부터는 기업 차원의 비즈니스를 추진해나가기 시작 이후 러시아의 개방화 정책이 진전되고 양국 간의 관계가 확대

1997년 러시아를 중국, 인도와 함께 3대 주요 승부시장으로 선정하고 마케팅 활동을 본격화

1998년에 터진 러시아의 모라토리엄으로 LG전자는 이 난관을 기회로 활용하기로 결심

1980년대 중반부터 약 10년 간 유럽에서의 경험을 통해 브랜드의 중요성을 깊이 인식

1997년 무한한 가능성을 가진 거대한 러시아 시장의 혼란과 변화는 새로운 브랜드를 착근시킬 수 있는 절호의 기회라고 판단하고 건곤일척의 싸움을 시작

모라토리엄 > 전쟁·천재(天災)·공황 등에 의해 경제계가 혼란

시장 분석
모스크바 중심
차별성과 다양성을 근간으로 한 Pan Russia 전략

물건을 팔기 전에 그들을 사랑하고, 진정 그들 속에 파고 들어 그들로 하여금 LG를 사랑하게 만들려는 작전

참고 자료

없음