[마케팅] 인터넷마케팅조사론

등록일 2003.05.21 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 400원

소개글

마케팅조사방법의 모든것이 담겨있습니다. 많은 도움 되시길...

목차

<목차>
Ⅰ. 측정과 척도화 : 기본과 비교척도화

1. 측정과 척도화
2. 측정의 일차적 척도
3. 척도화 기법의 비교
4. 비교 척도화 기법
5. 언어 프로토콜
6. 국제 마케팅 조사론
7. 마케팅 조사에서 윤리
8. 인터넷과 컴퓨터 응용

Ⅱ. 측정과 척도 : 무비교 척도 기법

1. 무비교 척도법
2. 연속 평점 척도
3. 항목화 평점 척도
4. 무비교 항목 평점 척도 결정
5. 다항목 척도
6. 척도법의 선택
7. 수학적 척도
8. 국제 마케팅 조사
9. 마케팅 조사에서의 윤리

Ⅲ. Questionnaire and Form Design

1. 설문지의 관찰형태
2. 설문지 설계과정
3. 필요한 정보를 명확히 하기
4. 인터뷰 방식의 유형
5. 개개 질문 내용
6. 응답 불가능을 극복하기
7. 응답꺼림을 극복하기
8. 질문 구조를 선정하기
9. 질문용어를 선택하기
10. 질문의 순서를 결정하기
11. 형태와 배치
12. 설문지의 재현
13. 사전검사
14. 관찰형태
15. 국제 마케팅 조사
16. 마케팅에서 윤리학

본문내용

측정과 척도화

측 정
- 사전에 특정한 규칙에 따라 대상들의 특성에 숫자나 상징을 부여하는 것을 의미한다.

대상을 측정하는 것이 아니라 특성을 측정하는 것에 주의
⇒ 소비자를 측정하는 것이 아니고 그들의 지각, 태도, 선호도 또는 다른 관련된 특성을 측정하는 것이다.

측정에서 숫자 부여의 이유
자료의 통계적 분석을 가능하게 함
측정규칙과 결과의 전달을 돕는다.

규칙의 특정화 : 숫자를 부여하는 규칙은 표준화 되어야 하고, 동일하게 적용하여야 한다.

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