마케팅 성공사례 로만손

등록일 2003.05.21 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 500원

소개글

후회없는 선택^.~

목차

1 . 머릿말

2 . 로만손 들여다보기
1) CEO 김기문의 경영 마인드
2) 경영이념
3)회사 현황과 시장진출분야
4) 로만손 기업목표와 그 비전
5) CEO 김기문에게 들어보는 로만손의 경쟁력

3 . 로만손출발 그 시대적 배경과 브랜드 네이밍(naming)
1) 시대적 배경
2) 브랜드 네이밍(naming)

4 . 세계 시장군에 대한 이해와 마케팅 전략

5 . 로만손의 글로벌 마케팅 전략
1) 브랜드 전략
2) 유통 전략
3) 제품 전략
4) 가격 전략

6 . 로만손 관련 뉴스 모음
1) 화제의 기업 로만손(서울경제)
2) 스위스 시계전시회 로만손 690만불 계약2003년 4월 17일 매일경제 [경제]
3) 시계업계, 활로모색 `브랜드`인가 `다양한 기능`인가(매일경제)
4) 로만손 김기문 사장 `스위스 국제전시회 초청받아`(매일경제)
5) 로만손,200만 달러 수출계약(매일경제)
6) 로만손 김기문사장 신산업대상수상(충청일보 지역)
7) 2001년 주가로 살펴본 로만손

7. 요약 및 결론

본문내용

1 . 머릿말

국내보다 ‘해외에서 더 유명한 로만손 시계로 알려진 (주)로만손의 김기문 사장은 1988년 4월, 자본금 5,000만원, 직원 6명의 단촐한 식구로 출발, 창업 10년 만에 로만손을 시계업계 빅3로 올려 놓은 장본인이다. 시계의 불모지 한국에서 일본의 세이코를 제치고 유럽시장을 석권한 로만손 시계의 성공요인을 살펴보도록 하자.
창업한지 13년밖에 되지 않아 '로만손' 브랜드값만도 지난 99년 옴니 브랜드에서 평가할 당시 6백89억원이나 호가하는 건실한 기업이기도 하다. 로만손은 88년 설립 이래 'ROMANSON'브랜드로 세계시장을 누벼온 기업이다. 이제는 러시아, 독립국가 연합(CIS), 중동, 유럽 등 세계 62개국으로 수출하고 있다. 현재 1백여국에 상표를 등록했고 3건의 국제특허를 보유하고 있다. 2000년 중반부터는 핸드백 사업에 진출하여 'ROMANSON PURPLE'브랜드로 소비자들의 사랑을 받고 있다.

참고 자료

네이밍 사례 http://www.markway.co.kr/proto/naming
(주)로만손 http://www.romanson.co.kr/
테마스톡 http://themastock.hihome.com/kosdaq/로만손.htm
중소기업웹진 http://nara.sbc.or.kr/200203/cover/cover_people.htm
한국고객만족컨설팅 http://www.csjournal.or.kr/2001-04-8.html
머니투데이 경제 2003년 5월 16일자
매일경제 경제 2003년 5월 16일자
이데일리 경제 2003년 5월 14일자
머니투데이 경제 20003년 5월 14일자
서울 경제 2003년 5월 13일자
한국경제 경제 2003년 4월 23일자
충청일보 경제 2003년 4월 21일자
매일경제 경제 2003년 4월 17일자
연구자료 : 로만손의 해외진출 성공요인
NICE 상장기업분석 2003년 신년호 - 로만손
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