[마케팅] 마케팅성공사례분석

등록일 2003.05.21 한글 (hwp) | 35페이지 | 가격 1,000원

소개글

오랫동안 준비했습니다.
발표두 1등 했구요...많은 도움이 되었음 좋겠습니다.

목차

1. 서론
2. 연구방법
3. 밀리오레 소개
4. 상권 분석
5. 경쟁사 분석
6. SWOP분석
7. 시장세분화 및 타겟팅
8. 고객만족 전략
9. 4P분석
10. 설문조사
11. 향후 전략
12. 결론

본문내용

1. 기업 개요
밀리오레는 지난 1998년 IMF위기 속에 오픈한 이후 한국의 패션유통의 신화를 창조해 오고 있다.
생산자와 소비자를 직접 연결하는 혁신적인 유통시스템의 도입으로 최신 유행의 제품을 저렴한
가격에 공급하는 동시에, 현대적인 시설과 서비스로 소비자의 욕구를 만족시키고 있다. 한 자리에서
모든 것을 해결할 수 있는 'One-stop 쇼핑공간'인 밀리오레는 "머리끝에서 발끝까지 충격"이라는
슬로건답게 신선하고 감각적인 패션상품이 가득한 쇼핑몰로서 처음 소비자들에게 어필했다.
동대문의 도·소매 상가가 밀집되어 있는 상권 속에서 현대적 시설과 함께 각 종 패션쇼와 콘서트,
페스티벌, 각양각색의 고객 참여형 이벤트들을 펼치는 새로운 개념의 전략은 동대문의 기존
이미지를 탈피시키는 새로운 장을 만들었다. 패션벤처 'Dream Zone'오픈, 업계 최초의 피팅룸
설치, 환불·교환제, 신용카드 사용 의무화, 디자인 공모전과 패션쇼 개최, 패션 전문가 컨설팅팀
구성을 통한 '패션 인재 매니지먼트 사업' 등 밀리오레는 쇼핑몰 업계의 리딩(leading) 그룹으로서
선도적인 역할을 담당해왔다.
현재 밀리오레는 2000년 명동점, 부산점의 성공적인 오픈에 이어, 2001년 대구, 수원, 광주점의
오픈을 통해 전국의 밀리오레 고객들에게 더욱 가까이 다가갈 수 있도록 노력하고 있다. 현재
밀리오레는 제 2의 슬로건 "아름다운 카리스마"를 가지고 브랜드 파워를 보다 강화하고 진정한
고객만족경영을 실현함으로써 명실공히 업계 1위의 선도적인 패션유통기업에 걸맞는 이미지를
구축하기 위해 노력하고 있다.

참고 자료

http://migliore.co.kr/ (밀리오레 홈페이지)
http://khan.co.kr (경향신문)
동아일보 1998년 9월 30일자
스포츠 투데이 1999년 11월 23일자
스포츠 투데이 2000년 9월 24일자
조선일보 2000년 5월 심층 취재 특종 시리즈
http://news-times.co.kr/
http://bizwide.co.kr
한국 경제 신문 2001년 3월 24일자
중앙일보 2000년 5월 27일자
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