이마트 해외진출 및 국제마케팅

목차

[1]서론

[2]본론1
1. e-mart의 해외투자 배경
2. e-mart의 중국선택 배경
3. 중국시장의 특성

[3]본론-2
1. 이마트 중국 상해 진출 전략
2. 4P의 믹스 전략을 통한 현지화 전략
3. 이마트의 부진이유

[3]결론

본문내용

서론
지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상해(上海)에 진출한 신세계 이마트가 올해 상하이에 점포 2곳을 추가로 개설하는 등 중국 시장 공략에 본격적으로 나서고 있다. 이마트는 초기의 중국시장의 어려움을 잘 극복하여 현재 상해 내 거대한 영업실적을 나타내고 있다. 월마트나 까르푸에 비해 진출시기는 늦었지만 유통시장에서 성공적으로 정착할수 있었던 이유를 알아보고 싶어 선정하였다. 이 보고서에서는 이마트의 중국진출 배경과 성과, 실패요인, 전망을 중점으로 분석하고자 한다.
본론-1
1. E-mart의 해외 직접투자 배경
1) 국내 할인점 시장 포화
E-mart의 해외 직접투자 배경에는 국내 할인점 시장이 포화된 이유를 들 수 있 다. 할인점은 IMF이후 급속히 늘기 시작해 현재 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등의 전국적인 다점포 구축이 가속화되고 있다. 이러한 출점이 계속된다면 지역상권별로 점포과밀화 현상이 발생할 것으로 예상되었다.
2) 외자기업 견제 및 가격경쟁력 확보 장기적으로 향후 대형 할인점업체들의 생존의 열쇠는 글로벌소싱 파워에 의한 가격경쟁력 확보이다. 이마트는 외자기업의 다국적인 상품소싱에 의한 저가격 공세에 대비하는 차원에서 적극적으로 중국진출을 꾀하고 있다.
2. 이마트가 중국을 선택한 이유
1996년 한국의 유통시장이 개방되면서 테스코 등 여러 외국 업체들이 한국에 진출하려 하고 있고 이에 국내유통업체들은 심각한 위기감을 느끼게 되었을 것이라고 보인다.
이마트는 국내시장만 가지고는 장기적 성장의 한계가 있을 것으로 판단하고 이를 극복하기 위해 해외진출을 추진하게 되었다.
2. 중국의 유통?현황
유통현황
중국은 인구 13억의 거대시장으로 전 세계 유수기업들이 앞 다투어 진출하고 있다.

참고 자료

한국경제http://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&query=%EC%9D%B4%EB%A7%88%ED%8A%B8+%EC%A4%91%EA%B5%AD&sm=top_hty&fbm=0&ie=utf8
중국 7대 특성 http://blog.daum.net/yti1999/13561932
조선비즈http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/11/13/2013111303373.html
KOTRA, 중국의 유통시장 현황, 2002 한국기업의 글로벌경영 사례집, 장세진, 박영사, 1999
기존 발표된 이마트 사례 연구 자료집