현대카드 캐쉬백 마케팅 전략 분석 및 제언

목차

1. Hyundai Card 소개
2. 이전 전략 및 카드 업계 현황
3. Two track 전략 및 X 카드 소개
4. Chapter 2 전략의 강점 및 한계
5. Suggestion

본문내용

기업 소개
Company Introduction – Mission
Mission
현대카드 ‘Turn the page’
다양한 체험가치의 전달을 통해서 충성 고객을 확보하려는 기업 미션 및 문화
변화와 혁신 추구, 효과적인 성과관리
Never ending changes
변화의 핵심은 멈추지 않는 것
Strategy focused
전략이 곧 비전이다
Speed
스피드는 승패를 가르는 유일한 변수
Innovation
혁신은 존재와 성공의 유일한 이유

Company Introduction – Marketing
알파벳 마케팅
-라이프스타일에 주목
-시장 세분화
-M, X 등 하위 브랜드를 강조하여 상위 브랜드의 영향력 강화
디자인 마케팅
-명화가 담긴 갤러리카드 프리폼카드를 선보이는 등 규격화 탈피
-세심함과 혁신 이미지로 어필
고급화 전략
-The Black, The Purple 등 연회비 100만원 이상의 프리미엄 카드를 출시
-VVIP 시장 선점하는 데 성공
문화 마케팅
- 슈퍼매치
- 슈퍼콘서트
- 컬쳐 프로젝트
- 일회성에 그치지 않고 지속적으로 문화적 가치를 제공
- 브랜드이미지와 대중성 높이고 고객 기반확대
광고 마케팅
- Simple과 혁신적 이미지를 드러낼 수 있는 깔끔하고 명료한 표현들과 동시에 독창적이고 톡톡 튀는 광고들을 통해서 대중의 기억 속에 각인
ex. ‘열심히 일한 당신, 떠나라’

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참고 자료

없음