[마케팅] swot분석

등록일 2003.05.21 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

소개글

학회에서 과제로 제출했던 것이에요

목차

1. swot분석의 정의
2. 맥도날드의 swot분석

본문내용

1. swot분석의 정의

SWOT분석이란 기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법을 말한다.
기업의 내부환경을 분석해 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석해 기회와 위협을 찾아내 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 보완, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 의미한다.
이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데 이중 강점과 약점은 경쟁기업과 비교할 때 소비자로부터 강점 약점으로 인식되는 것이 무엇인지, 기회와 위협은 외부환경에서 유리한 기회, 불리한 요인은 무엇인지를 찾아내 기업 마케팅에 활용하는 것을 말한다.
기업 내부의 강점과 약점, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 SWOT분석에 의한 마케팅은 4가지 전략으로 이뤄진다.
첫째는 SO(강점-기회)전략으로 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택하는 것이고, 둘째는 ST(강점-위협)전략으로 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 말한다.
WO(약점-기회)전략은 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 것이고 WT(약점-위협)전략은 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략이다.
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