[마케팅] 맥도날드

등록일 2003.05.21 한글 (hwp) | 36페이지 | 가격 1,000원

소개글

교수님을 넉다운 시킬만큼 말을 많이 한 자료입니다...ㅋㅋㅋ
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목차

1. McDonald's International 소개
2. McDonald's International 연혁
3. McDonald's International 역사
4. McDonald's International의 경영이념에 대해...
5. McDonald's International 조직 구성원에 대해..
6. McDonald's International의 기업 정신
7. McDonald's International의 차별화 마케팅 전략
8. 고객 지향적 관점에서의 마케팅 전략
9. McDonald's International의 SWOT분석
10. 한국 맥도날드에 대해
11. 맥도날드와 롯데리아
12. 프랑스에서의 맥도날드
13. 우리조원들이 생각하는 마케팅 전략







본문내용

맥도날드의 SWOT분석
1. Strength
앞에서 언급한 여러 가지 제품 차별화 전략과 고객 세분화를 통한 시장의 우위확보가 모
두 맥도날드의 강점이라 할 수 있을 것이다. 여기에 덧붙인다면 맥도날드는 전 세계 거의
대부분의 국가에 진출한 상태이며, 공산권 국가에도 다른 업체들보다 먼저 진출했다. 다른
얘기지만 각 나라별로 구매력을 평가할 때 주로 이용하는 것이 빅맥 지수라는 것이 생겨
날 정도로 확고한 전 세계적인 위치를 차지하고 있다. 각 나라의 맥도날드 햄버거의 가격
을 비교함으로써 정확한 각 나라별로 환율을 측정한다는 것이다. 맥도날드가 아직 자국의
패스트 푸드 문화가 자리잡히지 않고 있는 공산권 국가나 후진국 등에 경쟁업체인 KFC나
Burger King 보다 먼저 진출을 함으로써 선점효과를 누리고 있고 앞으로도 누릴 수가 있
다. 적과 직접 맞부딪치는 것을 피한다는 의미의 선점은 전혀 다른 시장이나 제품영역에
들어가서 이를 지키는 전략이고 이를 통해 그들만의 독점적인 효과를 누리는 것이다. 우
리나라의 다른 업계의 예를 들면 현재 우리나라의 이동통신 시장을 50% 이상 점유하고
있는 SK텔레콤의 경우 한국 이동통신으로 시작된 우리나라 최초의 이동통신 업계이다. 그
런 선점효과 때문에 아직도 후발 업체들이 그들을 따라잡지 못하고 있다. 최근에 맥도날
드가 중국시장을 선점함으로써 다른 경쟁업체들과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있었다. 하
지만 이런 선점의 지위를 유지하기 위해서는 품질에 대한 소비자의 신뢰가 우선시 되어야
한다. 햄버거 하면 맥도날드라는 소비자의 신뢰를 쌓는 것이 현재 누리고 있는 여러 지역
에서의 선점 효과를 계속 유지하기 위한 방법이라 할 수 있을 것이다. 이는 곳 제품 차별
화를 통한 시장 우위와도 연결될 수 있을 것이다.
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