P&G회외 글로벌마케팅사례,P&G경영전략분석사례,P&G현지화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 기업소개
2. P G 의 일본진출사례
3. APPLE 사례
4. 시사점
5. Q A

본문내용

규모의 경제를 통한 비용절감
다양한 문화적 환경과 시장의 특성에 따라 나타나는 소비자의 욕구를 보다 정확하게 충족 가능

<중 략>

과거 유럽과 남미 시장 진출 시 성공했던 제품들로 일본 시장 진출 - 가격인하 정책 , 물량공세로 일본 시장 진출 - 도매업자를 건너 뛰어 소매업자에게 직접 판촉 , 소비자에게 직접 판촉 - 해외에서 사용했던 광고와 마케팅 방법을 그대로 사용 - 초기에는 시장점유율이 성장세를 보였으나 결과적으로 큰 호응을 얻지는 못함 - 할인판매 때문에 상도덕을 무시하는 야만적인 기업이라는 혹평 일본시장에서 유통경로의 중추역할을 하는 도매상으로 하여금 자회사에 반감을 갖도록 함 , 결론적으로 유통시스템 확보 실패 - 소비자에게 어필하지 못함 . 브랜드 인식 제고 실패

참고 자료

없음