현대자동차 광고의 변천사,현대자동차 기업의 변천,현대자동차 슬로건,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ 서론
1 현대자동차 광고 변천사 조사의 필요성
2 현대자동차 기업의 변천
(1) 현대자동차의 현재와 시작
(2) 현대자동차 슬로건

Ⅱ 본론
1 1970년대 현대자동차 매체별 광고의 특징
(1) 1970년대 시대적 배경과 자동차 산업의 특징
(2) 1970년대 현대자동차 매체별 광고 특징
1) 영상광고
2) 인쇄광고
3) 홍보 및 이벤트
2 1980년대 현대자동차 매체별 광고의 특징
(1) 1980년대 시대적 배경과 자동차 산업의 특징
(2) 1980년대 현대자동차 매체별 광고 특징
1) 영상광고
2) 인쇄광고
3 1990년대 현대자동차 매체별 광고의 특징
(1) 1990년대 시대적 배경과 자동차 산업의 특징
(2) 1990년대 현대자동차 매체별 광고 특징
1) 영상광고
2) 인쇄광고
4 2000년대 이후 현대자동차 매체별 광고의 특징
(1) 2000년대 이후 시대적 배경과 자동차 산업의 특징
(2) 2000년대 이후 현대자동차 매체별 광고 특징
1) 영상광고
2) 인쇄광고

Ⅲ 결론

Ⅳ 참고문헌

본문내용

광고가 반영하는 가치는 한 사회 내에서 각 시대에 따라 변화한다. 이는 가치 체계가 사회의 분위기와 구성원들의 생활양식에 따라 변화한다는 것을 입증하는 것이다. 광고는 이러한 가치의 변화를 수용하는 사회 시스템 중의 하나로서 광고가 그 시대의 가치를 보다 적합하게 표현해야만 사회 구성원인 소비자들에게 폭 넓게 수용될 수 있으며 보다 효과적인 광고가 된다고 할 수 있다. 따라서 광고에 나타난 표현들은 그 시대의 소비자들이 중요시하는 소비 가치가 용해되어 있으며 소비자들에 의해 수용된 가치들을 투영하고 있다고 볼 수 있는 것이다. 현대 사회는 수없이 많은 광고로 가득 차 있지만, 소비자들이 보아주는 광고만이 소비자들을 설득을 할 수 있으며 궁극적으로 광고 목표를 달성할 수 있다. 여기서 소비자들이 본다고 하는 것은 단지 시각적으로 광고에 노출되는 것이 아니라 광고의 의미를 해석하고 나아가 이를 통해 설득되고 행동의 변화를 이끌어 낼 수 있는 가능성을 갖게 된다는 것을 말한다. 이러한 광고의 설득과 목적에 가장 부합하고 한 사물의 가장 적극적인 마케팅이 자동차 광고인 것이다.
우리의 삶에 있어서 자동차는 없어서는 안 될 필수재이다. 자동차는 인간의 삶의 역사를 고스란히 보여주는 소재로써 이동수단으로 사용될 뿐만 아니라 인간의 욕망을 불러일으키는 가장 매력적인 자동화 기계로 소유욕과 과시욕의 대상이 된다. 일종의 우리 사회의 사회적 지위와 부를 상징하는 사물이다. 또한 현대에 이르러서는 자신의 라이프스타일과 개성을 표현하는 수단이고 어디든 자유로이 이동할 수 있는 자유의 상징으로 나타나고 있다. 즉 자동차는 실용적 수단의 기계일 뿐만 아니라 상징적이고 감성적인 수단으로 인간의 삶과 관계되었다.
자동차의 이용 목적이 다양화 되면서 자동차 광고는 다양한 형태로 발전되어 왔다. 자동차의 출현과 함께 자동차 광고는 현대사회에서의 시간의 소비 절약, 주 5일 근무제 도입으로 인한 일과 여가 시간 조정 등과 자동차 소비 패턴의 변화와 밀접한 관련을 지니고 있으며 자동차 소비가 우리 사회의 생활 방식의 변화, 즉 라이프스타일의 변화를 이끈 주역으로 더욱 중요한 광고로 자리매김 되어 왔다.

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