맥도날드 마케팅 보고서 (소개, 기업정신, 시장분석, SWOT, STP분석, 4P분석, 마케팅 전략 등)

목차

1. 맥도날드 소개
2. 기업정신
3. 맥도날드 시장분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 맥도날드 마케팅 전략
8. 안티 맥도날드

본문내용

1955년 4월 15일 미국 일리노이스 데 플랜즈(Des Plaines)에 첫 매장 설립 후 맥도날드는 현재 중앙아시아와 아프리카 서아시아의 일부를 제외한 세계119개국에 3만점 이상 (2006년12월말 기준)을 운영하고 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다.

맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑으로써 1982년 유고슬라비아와의 계약체결로 시작된 맥도날드의 공산국가 진출은 1990년 모스크바, 1992년 베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 더욱 확실한 기반을 갖게 되었다.

이에 2005년 맥도날드는 전 세계 매출 250억 달러에 이르는 거대기업으로 성장하였으며 최근 인터브랜드와 비즈니스위크가 공동 발표한 2006년 세계 100대 브랜드 선정에서 275억 달러(25.7조원)라는 브랜드 가치로 전체 순위 중 9위에 랭크된 세계적인 명성을 자랑하는 브랜드로 성장했다.맥도날드가 세계적으로 성공한 원인은 ‘세계 어디에서나 똑같이 경험할 수 있는 즐거움과 만족’이라는 브랜드 핵심가치에 근거한 글로벌 스탠다드 정립에 있다.

<중 략>

라. Promotion
1) 판매촉진
매 달 제품의 가격을 할인하고 할인 쿠폰 또는 무료 음료 쿠폰을 배부하여 소매업자의 협조 없이 가격할인의 효과를 직접적으로 소비자에게 전달한다. 하나의 제품을 구입하면 그 제품과 조화를 이루는 사은품 증정하는데 아이스크림 구매 시 같이 즐길 수 있는 쿠키나 초콜릿을 예로 들수 있다. 뿐만 아니라 어린이 세트의 무료 장난감 다양한 교체, 멤버카드 발부, 적립된 금액으로 사은행사, 매달 새로 나온 제품에 대한 시식을 통해 구매를 촉진시키며 앞으로 선보일 제품에 대한 아이디어를 공모하여 당첨자 선정하여 상품을 제공하는 소비자들의 아이디어를 공모 중이다.
 
2) 광고
맥도날드의 광고는 매달 바뀌는 행사를 고객들에게 인식시키기 위해 달별로 광고를 새롭게 제작한다. 맥도날드광고의 주요 특징은 유머 소구의 메시지 전달방법을 사용한다는 것이다. 유머 소구는 소비자의 주의를 유발하는데 효과적일 뿐 아니라 제품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치기 때문이다.

참고 자료

없음