[협력] 협력전략이란??

등록일 2003.05.21 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 2,500원

목차

1.협력전략이란?
2.표준화 현지화
3.글로벌 상품전략
4.글로벌 촉진전략
5.글로벌 가격전략
6.인테넷 마케팅

본문내용

1.협력전략이란?
기업이 확장을 하고자 할시 다른 기업과 전략적 제휴, 합작투자 및 인수합병 아웃소싱등의 방법을 취하는데 그중 전략적 제휴가 가장 많이 이루진다.
네트워크를 통한 효율적인 자원 배분를 얻기 위해 경쟁관계에 있는 기업이 일부사업 또는 기능별 활동부문에서 경쟁기업 일시적인 협력관계를 갖는 것을 말한다.
급변하는 경제사회에 대응한기 위한 기업들간에 협력이라고 할 수 있다.
전략적 제휴의 이점은 위험분산 규모의 경제 자원의 상호보완 시장진출 현지국가의 내셔널리즘 시너지 효과를 들수가 있다
성공한 기업을 예를 들어보면 나이키아웃소싱 ,세계자동차산업의 제휴, LG전자 글로벌제휴, 마이크로소프트 인수합병등 있다
2.표준화 현지화
글로벌 마케팅 표준화란? 생산과 마케팅 상에서 규모의 경제를 누려 비용을 감소시키고 전 세계적으로 동질적으로 바라보고 마케팅을 펼치기 때문에 마케팅을 쉽게 할 수 있다
단 지리적 법적 .환경적문제 등의 장벽들이 있다.
글로벌 마케팅 현지화란? 각국의 사정에 맞게 마케팅활동을 전개하는 것을 말한다.
표준화랑 현지화의 균형? 일부상품 일부 속성에 대해서 표준화하고 다른 속성에 대해서는 현지화를 하는 전략을 택하는 것이 좋다.
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