하이트진로 해외진출 마케팅전략(미국,일본,중국) 분석과 하이트진로 기업분석및 하이트진로 향후전망과 전략제안

소개글

하이트진로 해외진출 마케팅전략(미국,일본,중국) 분석과 하이트진로 기업분석및 하이트진로 향후전망과 전략제안 PPT 발표자료입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 하이트진로의 국제마케팅전략,향후전망에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하세요 ^-^

목차

1. 산업 설명 및 기업소개
1) 주류 산업분석
2) 주류 시장
3) 국내 소주 시장분석
4) ‘하이트진로’ 기업소개
5) ‘하이트진로’ 기업현황
6) ‘하이트진로’의 대표상품: 참이슬

2. 하이트진로 일본 진출 전략
1) 일본진출의 동기
2) JINRO JAPAN의 진출 전략
3) 주요경쟁사
4) 산토리와 롯데주류의 유통협력
5) 유통 규모의 차이
6) 롯데주류 ’경월 그린’의 가격 전략
7) 일본 시장의 문제점

3. 하이트진로 미국 진출 전략
1) 미국 진출 이후, 새로운 도약
2) 미국 주류문화
3) 미국 시장 내 경쟁업체
4) ‘하이트진로’의 4P 전략
5) 하이트 진로의 미국시장 진출 현황
6) 미국시장 진출에서의 문제점

4. 하이트진로 중국 진출 전략
1) 중국 진출의 동기
2) 중국의 술 문화와 인식
3) 타겟 소비층(20~30대 젊은 층)의 기호와 특성
4) 첫 번째 진출과 실패(1993)
5) 첫 번째 진출 실패 원인
6) 두 번째 진출 초기(2003 ~ 2007)
7) 두 번째 진출 확대 (2007년 말 이후)
8) ‘하이트진로’의 중국 진출 전략
9) ‘하이트진로’의 미래 전략

5. 하이트진로 앞으로의 과제
1) 해외 성공 요인
2) ‘하이트진로’가 직면한 문제점
3) ‘하이트진로’의 일본 시장 상황
4) 일본 시장 과제 제안
5) ‘하이트진로’의 향후 중국 시장 계획
6) 중국 시장 과제 제안

본문내용

주류: 주정과 알콜도수 1도 이상의 음료
주류산업은 영위업종, 제품별 특성, 고객선호도 등을 고려하여 주정, 소주, 맥주, 위스키, 기타주류시장으로 구분
소주는 곡류를 발효시켜 증류(증류식)하거나, 주정을 물로 희석하여 만든 술(희석식)로 구분

<중 략>

- ‘고품질은 유지하되, 가격은 좀 더 싸게’ 진로처럼 고품질에 상대적 저가
- 진로에 의해 만들어진 위스키형 소주의 고급품 이미지가 손상
- 시장 혼탁화 초래
- 일본의 오랜 경기침체와 소비 위축
- 산토리와의 유통협력 : 두 대형업체의 제휴
→ 가격 인하를 견딜 수 있는 규모의 경제

- 경기침체로 인한 일본 주류시장, 소주시장의 정체, 감소
- 80여 개의 소주 업체들이 한정된 파이를 두고 치열하게 싸우는 각축장
- 롯데주류의 저가공세 전략과 시장 혼탁화

<중 략>

1) 한인시장 위주의 진출 전략
→ 현지인의 입맛에 맞는 제품 출시가 필요
(소주에 익숙하지 않은 주류문화)
현재) 진로 칵테일을 통해 접근
현재) 문화마케팅을 통해 접근 (한류열풍 이용)

2) 시장 혼탁화
→ 금복주, 대선, 무학, 보해 등 지방 소주사의 저가정책
(가격경쟁 과열)
현재) $2.99로 가격선 하향 조정

참고 자료

없음