BCG 매트릭스 - 하이마트 (하이마트 제품군에 적용한 BCG 매트릭스)

소개글

하이마트 제품군을 BCG 매트릭스로 설명한 것입니다.
과제점수 만점을 받은 자료입니다.
BCG 매트릭스를 이해하거나 설명하는데 아주 좋은 예가 될 것입니다. 도움이 되길 바랍니다 ^^

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본문내용

BCG 매트릭스란 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구로 활용되는 사업포트폴리오(Business Portfolio)분석기법이다. BCG매트릭스는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업(전략사업 단위)이 현재 처해있는 상황을 파악하여 상황에 알맞은 처방을 내리기 위한 분석도구이다.
산업을 점유율과 성장성 즉, X축을 '상대적 시장점유율'로 하고, Y축을 '시장성장률'로 하여, 미래가 불투명한 사업을 물음표(Question Mark), 점유율과 성장성이 모두 좋은 사업을 스타(Star), 투자에 비해 수익이 월등한 사업을 캐시카우(Cash Cow), 점유율과 성장률이 둘 다 낮은 사업을 도그(Dog)로 구분했다. 각 분류 별 자세한 내용을 살펴보면 다음과 같다.

- 스타(star)사업: 성공사업. 수익성과 성장성이 크므로 계속적 투자가 필요하다.

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참고 자료

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