[마케팅] 빵가게와 광고

저작시기 1997.01 |등록일 2003.05.21 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

목차

◈ 파리바게트
1. 스토리
2. 전체분석
1) 배경
2) 인물
3) 소품
4)색
5)배경음악
6) 움직임
3. 샷별 분석
4. 기호분석
1) 환유
2) 은유
3) 사회적 약호
◈ 크라운 베이커리
1. 스토리
2. 전체 분석
1) 배경
2) 인물
3) 소품
4) 색감
5) 배경음악
6) 움직임
3. 샷별 분석
4. 기호분석
1) 환유
2)사회적 약호
3)상징
◈ 뚜레쥬르
1. 스토리
2. 전체 분석
1) 인물
2) 소품
3) 색
4) 배경 음악
3. 샷별분석
4. 기호분석
1)은유
2)사회적 약호

본문내용

서론

광고는 제품의 이미지나 특성을 알리기 위한 것이므로 궁극적으로 상품의 판매에 목적이 있기 때문에 광고의 영상은 제품, 그리고 그 제품을 통해 말하고자 하는 메시지와 연관이 있다. 파리바게트, 크라운 베이커리, 뚜레쥬르는 같은 제품군임에도 다른 이미지를 가진다. 따라서 각각 차별화된 이미지를 어떠한 방식의 영상으로 표현했는지 알아보고자 한다.


◈ 파리바게트

1. 스토리

파리바게트가 있는 예쁜 거리에서 여자아이가 자신의 얼굴만한 크로아상을 맛있게 먹고 있다. 어린 동생은 먹고 싶다 말은 못하고 울음만 터뜨리고, 순간 빵과 울고 있는 동생을 번갈아 바라보며 고민하는 누나... 결국 동생에게 기꺼이 맛있는 빵을 내민다. 아기는 눈물 젖은 빵을 맛있게 먹고, 선뜻 빵은 내밀었지만 아직 `먹는 것만 봐도 배가 부르다는 의미`를 깨닫기에 너무 어렸던 누나는 유모차에 떨어진 빵 부스러기를 슬쩍 집어 입으로 가져간다. 곁에서 이를 지켜보던 정우성이 착한 누나에게 빵 하나를 건네주고, 빵을 받아 드는 어린 누나는 다시 행복한 얼굴이 된다.

2. 전체분석

1) 배경
․프랑스 파리의 거리를 배경으로 고급스러움과 이국적인 분위기 연출하였다.

2) 인물
․어린 아기, 여자아이, 성인남자를 통해 ‘말도 못하는 어린 아기’, ‘이제 막 말을 배우고 양보라는 것을 배워 가는 여자아이’, 그리고 ‘어른’을 대표함으로서 말도 못하는 아기도 양 보를 배워 가는 어린이와 어른들도 좋아하는, 그래서 결국 모든 사람이 다 좋아하는 파리 바게트 빵이라는 것을 표현하고 있다.
․빵이라는 것은 주로 혼자 먹기보다는 누군가와 함께 나누어먹기 때문에 어린 아기, 여자 아이, 30대의 남자를 등장 시켜 그들이 빵을 나누는 모습을 통해 행복한 모습을 연출하 였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 파리바게트 38 페이지
    프랑스 정통 베이커리를 지향하는 고급 베이커리 브랜드임을 뜻함 국내에서 가장 우수한 맛과 품질의 제품을 공급하려는 의지와 철학을 담고 있는 아름다운 브랜드라고 할 수 있음 <중 략> 1986 ㈜파리크라상..
  • 파리바게뜨 - 기업분석, 성공 전략(마케팅, Swot, 4p, stp 등 ), 경쟁사 분석.. 32 페이지
    파리크라상은 우리나라에 유럽풍 베이커리 문화를 소개, 발전시킴으로써 베이커리 시장을 선도해왔으며, 품질고급화, 차별화된 제품개발, 세련된 매장 인테리어 등 끊임없는 노력의 결과 1,800여개 파리바게뜨 가맹점포를 운영하며 고객..
  • 파리바게트 해외진출과 문제점 9 페이지
    작년 3학년 1학기, 밴쿠버로 교환학생을 다녀왔다. 교환학생 프로그램이 끝난 후 한국에 그냥 들어오는 것이 아쉬워 미국여행을 약 3주간 했다. 어딜 가나 있던 차이나타운을 보며 저도 한국 식당이나 한글 몇 글자만 봐도 정말 반..
  • 파리바게트 기업소개 24 페이지
    프랑스 지명인 파리와 프랑스 정통빵 바게트의 합성어로 이루어져 있는데 이는 프랑스 정통 베이커리를 지향하는 고급 베이커리 브랜드임을 뜻한다. 심볼 마크의 기본컨셉은 전체적인 로고의 경우 프랑스풍의 고품격 베..
  • 파리바게트 중국진출과 성공요인 15 페이지
    Ⅰ.기업소개 SPC그룹은 지난 60여 년 동안 축적한 기술과 경험을 바탕으로 한 우리나라의 대표 식품전문기업이다. 현재 파리크라상, BR코리아, 샤니, 삼립식품 등의 계열사를 통해 프랜차이즈와 브랜드빵 사업을 활발히 전개하..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서