[마케팅] TGIF 마케팅 분석(성공사례)

등록일 2003.05.21 MS 워드 (doc) | 31페이지 | 가격 2,000원

소개글

Term Paper로 제출한건데요...정성껏 만들었습니다.
내,외부 환경분석, SWOT분석, STP분석,4P 분석등과 관련한 표와 그래프, 그리고 여려가지 그림들이 포함되어 있습니다.
만족하시리라 믿습니다. ^^

목차

서론
Ⅰ.조사 목표 및 자료수집 방법
Ⅱ.패밀리 레스토랑의 정의
Ⅲ. T.G.I.Friday’s의 소개 및 연혁
본론
Ⅰ. 국내 외식산업의 경향
Ⅱ. 국내 패밀리 레스토랑의 현황
Ⅲ. 국내 T.G.I.F 의 마케팅 전략
ㄱ)외부환경분석
ㄴ)내부환경분석
ㄷ)SWOT분석
ㄹ)STP분석
ㅁ)4P 분석
Ⅳ. 국내외 TGI Friday's 마케팅 전략 비교
Ⅴ. 국내 TGI Friday's 마케팅 현황과 미래 마케팅 전략
결론
Ⅰ.마케팅 성과지표
Ⅱ.T.G.I.F 가 나아가야 할 방향

본문내용

<서론 일부>
1. 조사 목표
외식업계는 지금 ‘포성 없는 전쟁 ’을 치르고 있다. 생활 수준이 점차 향상되면서 수요가 늘어나고 있지만 각 업체의 매장 수는 그 이상으로 증가하고 있기 때문이다. 더욱이 최근 경기 부진으로 소득이 줄어든 고객의 지갑을 열기가 쉽지 않아 전쟁의 강도는 더욱 높아지고 있다. 경쟁사의 영업 전략에 더욱 촉각을 세우며 추이를 철저히 파악해야 하는 한편,경쟁에 뒤지지 않으려면 차별화된 마케팅 전략이 필요해 마케팅 전사들의 전의는 더욱 타오르고 있다. 또 새로운 수요 창출을 위해 경우에 따라 할인경쟁도 마다하지 않아야 하는 어려움 속에서 오늘도 업계는 포연에 휩싸여 있다. 이러한 상황속에서 패밀리 레스토랑업체들 중에서 가장 두드러진 성장을 나타낸 TGI FRIDAY’S가 어떤 마케팅 전략을 진행해 왔으며 미래의 전망에 대해서도 알아보고자 한다.
2. 자료 수집 방법
자료수집은 각 조원이 패밀리 레스토랑 인터넷 사이트와 각종 외식관련 서적, 외식관련기관 홈페이지, 각종 연구보고서 등을 통하여 외식사업관련 현황과 T. G. I. F..와 관련된 마케팅 전략 등을 수집하여 최근의 자료를 인용하려고 노력하였으며 T. G. I. F..마케팅 전략에 대한 의견을 종합하여 보고서에 반영하였다.
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