[마케팅] 참이슬마케팅분석

소개글

상당히 노력을 기울려 만들 발표자료입니다...
참이슬에 관한 많은 정보들이 잘 정리되어있습니다.

목차

I.시장및 자사 환경분석
2.stp분석
3.swot분석
4.경재사 분석
5.마케팅믹스전략
6.참이슬의 성공요인및 향후전망

본문내용

1924.10 평남 용강에 진천양조상회 창립, 소주 진로(眞露) 생산 판매
1968.11 진로소주 베트남 첫수출
1973.06 기업공개로 주식 상장, 영등포 본사 사옥 신축, 준공
1988.09 충북 제천 소재 풍원양조(주) 인수
1993.07 "진로골드소주" 개발, 출시
1996.06 프리미엄급소주 "참나무통 맑은소주" 출시
1998.03 "순한진로" 출시 
1998.10 "참眞이슬露" 출시
1998.12 세계 증류주 시장 석권(1위)
1999.06 참진이슬로 미국시장 진출
1999.12 참진이슬로 출시 14개월말에 5억병 판매 돌파
2001.02 참진이슬로 리뉴얼 제품 출시
2001.04 참진이슬로 20억병 판매 돌파
2002.02 참이슬 2년연속 브랜드파워 1위 차지
2002.07 참진이슬로 리뉴얼제품 출시

산의 통합적 마케팅 커뮤티케이션
ⅰ. TV 광고가 금지된상황에서도 on-line communication을 통해 인지도를 구축하고 (event,e-mail)
ⅱ. 광고등을 통해 구축한 이미지를 다양한 스폰서활동을 통해 강화시킴으로서 브랜드 인지도 구축 및 사회적 퍼블리시티를 형성.
ⅲ. 정보제공 및 고객만족을 위한 개별 인터넷 싸이트 운영으로 고객과의 쌍방향 커뮤니케이션을 시도 (www.soju.co.kr)
ⅳ. 일관성있는 남성 모델을 지면광고에 기용함으로써 산소주의 깨끗한 이미지를 구축 다양한 기사를 통해 퍼블리시티효과
등을 행함으로써 성공적으로 소주시장에 진입할수 있었다.