광고의 사례

목차

1. 서론
2. 티저 마케팅
3. PPL 사례
4. 결론

본문내용

서론
자본주의 시장에 살고 있는 오늘날 우리의 사회에서 광고란, 실과 바늘 같은 존재이다. 새로운 상품을 개발하고 이윤을 가져오기 위해서는 당연히 판매를 해야 하고 이를 홍보하기 위한 수단으로 광고는 오랜 시간 각광 받아 왔기 때문이다. 그러므로 광고는 글·그림·사진·도안·영상·소리 등의 표현메시지를 신문·잡지·라디오·텔레비전 등 대중매체, 또는 우편·포스터·팸플릿·옥외광고·극장·인터넷 등 다양한 전달매체에 게재 또는 방송 한다. 이를 통해서 제품이나 서비스를 소비자로 하여금 구매하도록 수요를 자극하거나 제품에 이미지를 부여하기 위해서 행해지며, 기업이미지를 높이기 위하여 시도되기도 하며, 정치적 목적이나 공공서비스를 위하여 행하여지기도 한다.
그리고 요즘에는 광고가 더욱 활성화 되어서 다양한 형태로 나타나기도 하며 다양한 목적을 가진 광고는 지속적으로 진화를 거듭나고 있다. 소비자들에게 더욱 흥미를 유도하여 광고효과를 높이고, 상품의 인지도를 높이는 방법들을 개발하고 있다. 아래의 그림은 그 중의 한 사례이다. 이 광고는 “광고천재 이태백”이라는 드라마에 의해서 새롭게 조명 받고 있는 광고 디렉터 이제석의 광고 중 하나이다. 투명한 엘리베이터에 우유잔 사진이 있고, 엘리베이터에는 오레오 쿠키가 그려져있다. 그래서 사람들이 엘리베이터를 이용할 때 마다 오레오 쿠키가 우유에 찍히는 모습이 표현된다. 이를 통해서 오레오 쿠키의 광고주는 ‘오래오 쿠키는 우유와 함께 먹으면 맛있어요.’라는 메시지를 쉽게 전달 할 수 있게 된 것이다.
이렇듯 새로운 방법을 통해서 거듭나고 있는 광고의 시장은 치열하다. 소비자들과 보다 가깝고 파급효과를 가진 광고들이 사이에서 살아 남기위해서 등장한 방식이 바로 다음에 소개할 티저 마켕팅과 PPL이다.

참고 자료

없음