[마케팅] 스타마케팅

등록일 2003.05.21 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

스타마케팅에 대한 자료 모음과 요약 입니다. 교수님이 열심히 했다고 칭찬해 주신 리포트 입니다. ^-^ㅋ 결론이 한장정도 됩니다. 어려운말 없으니 많이 다운하세용~~ ♡

목차

1. 서론

2. 본론

* 불황일수록 스타마케팅 뜬다
* 스타마케팅만큼 확실한 홍보 수단도 흔치 않다.
* 브랜드 조기 정착과 매출증대 직접반응에 효과적
* 스타와 브랜드 캐릭터 접목
* 의류업계의 '스타 마케팅'
* 스타마케팅은 꼴값 마케팅
* [자동차] 스타마케팅 '효과'
* 스타마케팅
* 브라운관을 공략하라!
* 스타 마케팅 효과 '짭짤'
* '스타마케팅'에 울고 웃는다
* 스타시스템
* 스타 마케팅 이야기

3. 결론

《 참고문헌 》

본문내용

3. 결론
이 조사를 하게 되면서 나는 스타란 사람을 이렇게 요약하고 싶다. "스타는 사회·경제적 가치를 갖는 문화상품이다." 물론 스타마케팅에 관해서 요약을 내린 것이다. 이제는 좋은 스타를 배출하느냐가 결국 사회의 경쟁력을 좌우할 정도이다. 그리고 이미 엄청난 파워를 자랑하고 있고 스타를 이용한 경제적 창구는 무궁무진하다. 그만큼 우리 사회의 스타 의존도는 점차 높아지고 그 영역까지 확대되고 있다. 스타마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서 동시에 스타를 마케팅하는 전략을 행한다. 스타마케팅의 주역은 미디어와 기획사의 역할이 가장 크고 여기에 팬의 역할 또한 무시할 수 없다. 이는 스타를 운의 영역에서 과학의 영역으로 전환시키려는 비즈니스 전략이다. 이제 우리는 우리의 남다른 스타 열풍을 효율적으로 발전시킬 경우 우리사회의 경쟁력을 크게 높일 수 있기 때문에 스타마케팅에 대한 정확한 이해는 상당히 중요하다고 본다.
사실, 나도 이 조사를 하기 전에는 잘 몰랐지만 이제는 대충의 스타마케팅에 대해서 말할수 있을 것 같다. 안타까운 것은 자료를 찾다보니 신문기사나 인터넷자료는 많았지만 도서 자료가 부족하다는 것을 알수있었다. 전부터는 정기 간행물에서만 속속 나오는 내용이지만 이제는 전문적으로 마케팅의 한 분야로서 알 필요가 있다. 아직은 전문적인 책이 몇권 나오지 않은 것이 아쉽고 또한 우리 학교의 도서관 자료가 부족한 것도 원인의 하나일 것이다. 하지만 찾으면서 마케팅에 대한 여러 다른 면도 알 수 있어서 나름데로 보람 있었던 조사였던 것 같다.
특히 찾으면서 서태지와 운동선수들(타이거 우즈, 마이클 조던, 박찬호)에 관한 내용이 많았다. 한국에서는 아마 서태지 만한 놀라운 스타마케팅이 아마 없었을꺼라 생각된다.

참고 자료

① 불황일수록 스타마케팅 뜬다 2003. 04. 04, 매일경제, 연예/문화,
② 스타마케팅 백태, http://kin.naver.com/browse,
③ 김주호,『스타마케팅』, 광고정보, 1999년 9월호 (서울:한국방송광고공사) pp.92-97.
④ 스타와 브랜드 캐릭터 접목, 어패럴 뉴스, 1999. 12. 27,
⑤ 의류업계의 '스타 마케팅' http://enter.groonet.com/
⑥ 스타마케팅은 꼴값 마케팅, http://www.kimsview.com/book421.htm.
⑦ 중앙일보, 2003.03.18, [자동차] 스타마케팅 '효과', 기업면,
⑧ 스타마케팅, 허행량, 매일경제신문사,
⑨ 브라운관을 공략하라! , 보브걸 코리아, 2003.3월,
⑩ 스타 마케팅 효과 '짭짤', 부산일보, 2001/05/18 012면,
⑪ '스타마케팅'에 울고 웃는다, 한국일보, 2001/12/18 종합면,
⑫ 스타시스템, 삼인, 김호석,
⑬ 스타 마케팅 이야기, 마케팅 뉴스, 2003년 2월 25일
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