[매체전략] 시청률 조사

등록일 2003.05.20 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 900원

소개글

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목차

들어가는 말
연구목적
본론
시청률개념 세분화
시청률 조사방법
조사회사
맺음말

본문내용

시청률의 높고 낮음이 곧 특정 프로그램에 대한 인기의 척도가 되기 때문에 방송국의 매체가치를 결정하는 중요한 요소이다. 따라서 방송국은 다른 방송국보다 높은 시청률을 확보하기 위하여 시청자 기호의 최대공약수적인 기획만을 꾀하게 되어, 결국 오락 프로그램의 홍수라는 폐단까지 낳게 되었다.
현재 우리나라에서는 두 차례에 걸쳐 프로그램을 개편하는 것이 정례화 되어있다고 한다. 물론 SBS처럼 '게릴라식' 임시 편성으로 채널 고정화와 시청률을 높이기 위한 방안을 강구하는 경우가 있으나 일반적으로 춘,하계와 추,동계에 걸쳐 기존 편성에 대한 전반적인 재조정을 실시하여 새로운 편성안을 내놓고 있다고 한다. 이렇게 정례화 되어있다고는 하나 시청률이 저조하면 프로그램을 방송에서 내리는 일이 허다하게 빚어지고 있다. 이는 광고주와 시청자들을 붙잡기 위한 방송인과 시청률간의 전쟁이라고 표현할 수 있겠다.
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