[신문방송학] 포스트모더니즘과 광고

등록일 2003.05.20 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 700원

목차

1. 서 론
● 포스트모더니즘 광고의 등장 배경
2. 본 론
● 포스트모더니즘 광고의 특성
● 포스트모더니즘 광고의 현상분석

3. 결 론

참고 문헌

본문내용

최근 2∼3년 사이에 우리나라에서도 포스트 모더니즘이라고 할 수 있는 광고가 많이 제작되었으며, 이런 광고들이 시청자나 소비자들에게 자연스럽게 받아들여져 그 숫자가 점점 증가하는 추세이다.
포스트 모더니즘 광고의 배경은 몇 가지로 요약될 수 있다.
첫번째로 요즘의 광고환경은 매우 혼잡하고 경쟁제품의 수도 헤아릴 수 없을 정도로 많다. 또한 각 상품의 질이 거의 균등한 상태이므로 광고에서의 차별화 전략이 절실하게 요구되고 있는 상황이다.
이런 시점에서 기존의 광고표현 방법으로는 소비자의 만족이나 기호를 충족시키기 어렵다고 판단되어 보다 독창적이고 차별적인 수단으로 포스트 모더니즘 광고가 제시되고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고캠페인 흐름 5 페이지
    만년 조연‘전원주’가 등장하여 덤블링을 하며 들판을 달리는 해프닝을 연출한 이 광고는 이전 광고에서 구사하던 접근법과 일치하는 것이 하나도 없었다 하지만 보수적인 한국 광고주가 이런 뜬금없는 스토리보드에 동의했다는 것은 완..
  • [광고의 이해]90년대 광고 흐름 6 페이지
    처럼 등장한 김지호를 CF모델로 쓰면 매출액이 오른다는 거였다. 김지호는 그런 시장의 논리로 96년 한해동안 화장품 백화점 전자제품 의류 제과 자동차 등 무려 24개 CF에 출연했다.그러다가 어느날 갑자기 CF 제의가 뚝 끊겨..
  • 신라면의 광고 변천사 분석 15 페이지
    1. 서론: 광고주제의 변화 경향 광고주제의 변화 경향- 웃거나 울거나, 또는 튀거나 과거 라면이나 과자, 음료수 등의 광고와 요즘 광고를 비교해보면, 똑같은 내용을 강조하는 광고라고 하더라도 그 표현..
  • 국내광고캠페인및사례실습 최근국내광고의 흐름 소비자 감성시대 광고분석 7 페이지
    쏘나타는 현대 자동차를 대표하는 자동차이다. 도로에서 쉽게 볼 수 있는 국민차라 이름 붙여도 손색이 없을 정도의 브랜드다.하지만 역설적이게도 오랜 시간 동안 사랑을 받아선지 약간의 올드함이 없잖아 있는 상태였다. 때문에 사람들..
  • 정치광고의 유형 및 광고 분석(내용 및 표현기법, 대통령선거 광고분석, 정치마케팅, 광고사.. 15 페이지
    Ⅰ. 서론 우리는 시간적, 공간적으로 매우 제약된 생활을 하고 있다. 이러한 시간적, 공간적 제약을 미디어가 해결해 주고 있다. 우리나라 대통령과 정치인들의 동정 등 국내 정치 소식은 물론이고, 세계적인 경제 위기, 오..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서