가격의의미

등록일 2003.05.20 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

소개글

가격에 대해 자세히설명되어있습니다 ..가격의 모든것~~!

목차

I.가격의 의미

II.가격결정시 고려사항들
1.내부적 요인: 통제 가능요인
2. 외부적 요인: 통제 불가능 요인

III.가격결정 방법
1.원가기준 접근방법(cost-based pricing)
2.수요지향적 가격결정법(demand-oriented pricing)
3. 경쟁지향적 가격결정법(competition-oriented pricing)
4.신제품의 가격전략

본문내용

가격의 의미...... 가격은 제공되는 제품 및 서비스의 대가로 요구되는 금액이다. 이를 보다 넓게 이야기 하면 가격이란
소비자가 소유 또는 사용하게 된 제품이나 서비스가 제공하는 편익을 교환하는 대가로 지불하는 가치
이다. 가격은 가치 및 효용과 밀접한 관계가 있다. 효용은 욕구를 충족시켜주는 제품의 속성이다. 가치란 다른 제품과의 교환을 가능케 하는 제품의 힘에 대한 계량적 표현이며 가격은 제품의 화폐가치, 즉 화폐 액으로 표현된 가치이다. 효용과 가치의 의미에서 가격이란 재화나 서비스를 획득함으로써 얻게 되는 효 용에 부과된 가치라 할 수 있다.


가격결정시 고려사항들....

가격 설정할 때는 기업이 단독으로 결정할 수 있는 것이 아니고, 여러 가지 요인의 영향을 검토하여야
하는데, 내부적 요인에는 마케팅 목표, 마케팅 믹스 전략, 원가, 조직적 요인이 있으며, 외부적 요인에는
시장의 경쟁구조, 수요상황, 경쟁자의 가격, 마케팅 환경 요인 등이 있다.

1.내부적 요인: 통제 가능요인

(1) 마케팅 목표
마케팅 목표가 명확하게 설정되어 있어야 가격결정이 용이하다. 즉, 경쟁에 대응하기 위해서, 적정이익 을 목표로 하느냐, 생존, 현상유지, 현재수익의 극대화, 시장침투의 극대화 등이 있다. 특히 경기침체와 소비자의 구매력감소에 직면하여서는 기업의 생존을 최우선 목표로 가격이 결정 되어애 한다.

(2) 마케팅믹스
제품의 가격 결정시 여타의 마케팅믹스 요소를 고려해야 한다. 예컨대, 푸쉬전략을 채택하는 마케팅 관
리자는 고가격을 구사하며, 풀전략을 채택하는 마케팅 관리자는 저가격을 구사하는 경향이 있다.

(3) 원가
제품의 생산원가는 기업활동을 계속하기 위하여 마케팅 관리자가 소비자들에게 요구해야하는 최소의 가
격인 하한선이다.
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  • 가격전략 13페이지
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