고성장기업- 라쿠텐, ASOS, ZARA의 기업소개 및 성공전략/비교
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소개글
일본 최대 e-commerce기업 라쿠텐유럽의 최대 온라인 쇼핑몰 ASOS
스페인의 최대 SPA브랜드 ZARA
각 기업의 성공키워드 및 전략을 기술과 마케팅 상품적 측면에서 면밀하게 분석하고
간단한 기업소개및 성공 기업들의 비교 및 차이점을 쓴 보고서입니다.
각 기업이 어떻게 성공을 할 수 있었는지 또한 어떤 유통채널을 통해
각 분야에서 성공할 수 있었는지 체계적 유통측면에서도 도움이 될것입니다.
A+받은 보고서입니다.
목차
Ⅰ. 서론1. 간략한 기업 소개 및 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 라쿠텐
(1) 기업소개
(2) 저성장 시대의 고성장 전략
1) P1. 강력한 브랜드 개성
2) M1. 시장 포트폴리오 (성장 segment에 집중)— 일본의 고령화 사회
3) T1. RMS기술(Rakuten Merchant Server)개발(상가관리시스템)
4) T2. `라쿠텐 슈퍼 데이터베이스(DB)`
2. ASOS
(1) 기업소개
(2) 저성장 시대의 고성장 전략
1) P1. 다양한 상품 카테고리와 트렌디한 아이템
2) P2. 개성있는 홈페이지와 다양한 서비스
3) M1. 시장포트폴리오
4) M2. 저가격 시장에서의 경쟁력 확보
5) T1. SNS를 활용한 접근성 확보
3. 자라
(1) 기업소개
(2) 저성장 시대의 고성장 전략
1) P1. 최신 트렌드를 반영한 다양한 상품
2) M1. 시장 기반 전략
3) M2. 철저한 매장 관리
4) T1. 빅 데이터 활용
5) T2. JIT 체제 구현으로 빠른 제품 출시
Ⅲ. 결론
본문내용
영국 일간 가디언지의 보도에 따르면 영국 ASOS는 경체 침체에도 불구하고 각각 전년대비 수익은 39%, 매출 총이익은 41%, 영업이익은 19%의 수치로 급증하는 패션 전문 사이트이다. 또한 다양하고 트렌디한 아이템으로 ASOS만의 브랜드를 보유하고 있으며 ASOS 자사만의 브랜드만 판매하는 것이 아니라 다양한 여러 글로벌 브랜드를 함께 판매하고 전세계 무료배송으로 적극적으로 시장을 확장하고 있다.라쿠텐은 ‘Empowerment’ 자유로운 활동 부여하고 회사는 모든 사람이 공정하게 사용하고 동등하게 그들이 상호 작용 할 수 있는 장소를 구축하여 그들에게 사고 팔 기회를 제공하고, 따라서 사회의 긍정적인 변화를 가져올 수 있도록 하며, 공정한 사회를 실현 할 수 있도록 인터넷을 통해 그것을 구축한다는 브랜드 컨셉으로 우리나라의 지마켓, 옥션, 11번가 등과 같은 전자 상거래 중개 업체이다.
자라는 스페인의 세계 대표적 SPA 브랜드로써 독특한 비즈니스 모델로 빠른 신제품을 출시하고 다품종 소량생산 적기판매를 추구한다. 따라서 다양한 문화권에 널리 퍼져 있는 세계의 트렌드를 모두 포함할 수 있도록 실용적 디자인과 빠른 유행의 반영이 특징인 기업이다.
ASOS와 라쿠텐은 온라인 주력 기업이고 ASOS와 자라는 의류 주력 기업이다. 비슷하지만 다른 세 기업을 조사하고 저성장 시대 속에서 고성장 전략에 대해 알아보고자 한다.
참고 자료
http://www.asosplc.com/~/media/Files/A/ASOS/results-archive/pdf/annual-report-2013.pdfhttp://www.asos.com/?hrd=1
http://www.asosplc.com/
http://blog.naver.com/ahnsse?Redirect=Log&logNo=70058668403
http://eclian.sys4u.co.kr/?p=298
라쿠텐홈페이지
논문’한-중 오픈마켓 비교’ –건국대학교 함유근
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012053057221
시스포유 트랜드 리포트 2012.3
2012.10.14 etnews ,http://www.etnews.com/news/international/2660104_1496.html
http://www.consumertimes.kr/sub_read.html?uid=11159
라쿠텐 소비약자를 잡는 배달서비스 시행 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012053057221
빅데이터로 승부를 걸겠다 http://www.etnews.com/news/international/2660104_1496.html
우리나라 농산품 EC로 신활로 개척 http://www.consumertimes.kr/sub_read.html?uid=11159
EC 트랜드 보고서 http://eclian.sys4u.co.kr/?p=320#
www.rakutenkorea.net (라쿠텐 한국관 홈페이지)
물류 2015년 위기 http://www.klnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=106717
ZARA: Fast Fashion : Pankaj Ghemawat, Jose Luis Nueno, Harvard Business School, 2006. 11
글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출 : 유니플로와 자라(김주헌, 이상윤, 2009)
글로벌 브랜드 성공전략 연구 (김소연, 2010)
의류업체 자라의 경쟁력, 빠른 SCM(조선 비즈 2009년 09월 19일)
Grupo INDITEX annual report 2012