[마케팅] 기업의 광고 사례- 소주광고

등록일 2003.05.19 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 3,000원

소개글

많은 도움이 되었음 합니다^^

목차

1. 김삿갓(보해양조)
가. 초기광고
나. 최근광고
다. 광고분석

2. 청산리 벽계수(두산경월)
가. 레이아웃
나. 광고분석

3. 참나무통 맑은 소주(진로)
가. 레이아웃
나. 광고분석

본문내용

1. 김삿갓(보해양조)

가. 초기광고

레이아웃(lay-out): 10단 2/3 크기의 지면에 배경없이 삿갓을 씌운 제품을 제시.
"소주위에 소주-그이름 김삿갓"이란 헤드라인과 "원료의 고급화! 맛의 고급화!"라는 서브 헤드라인 아래 "꿀. 酒. 물. 자"로 시작되는 바디카피가 있음.
보더라인(border line)은 1cm 굵기의 선을 썼으며, 상단 중앙에 陰刻(음각)된 김삿갓의 모습이 정사각형으로 조그맣게 있음.

나. 최근광고

레이아웃: 전면 1/2 크기의 지면에 우뚝 솟은 奇巖(기암)과 그 위에 걸쳐있는 역시 삿갓을 씌운 제품을 제시.
"오늘은 무조건 유아독존(唯我獨尊)"이란 헤드라인과 "때로는 철저히 '개인'이고 싶은 마음. 김삿갓 마음."이란 서브 헤드라인이 바디카피를 대신하고 있음.
보더라인의 형태는 초기 것과 동일함.

다. 광고분석

처음 김삿갓이란 제품이 나오고 삿갓을 쓴 소주의 광고가 나왔을 때 사람들은 그 신선함에 매료 되었다. 소주의 이름부터가 예전의 '두꺼비' 또는 '그린'등과는 다른 사람의 이름, 그것도 다른 사람이 아닌 방랑시인으로 잘 알려진 김삿갓이라는 인물이라는데 신선함, 또는 그 파격의 초점이 맞춰졌다.
그렇다면 풍자나 해학의 귀재인 김삿갓 김병연의 이미지는 현대를 살아가는 현대인에게 어떻게 비춰지고 있을까?
한마디로 잘라 말한다면 그것은 신화라고 단정해도 과언이 아니다. 복잡다단한 현대의 생활 속을 헤쳐나가는 사람들의 마음 속에 김삿갓은 동경의 대상이요, 더 발전 해서는 신화로 자리잡고 있다고 생각한다.
그것은 아마도 그가 보여준 글재주 보다는 그의 자유를 부러워 하는 것이라고 바꿔 말 할 수도 있겠다.
역설적으로 현대인들은 그만큼 자유롭지 못하다는 말이다. 이런 점에서 김삿갓의 출현은 현대인의 대리만족을 채워주는 수단으로 일단 브랜드 이미지의 확보 차원에서 대성공을 거둔 셈이다.
타켓이 되는 사람들의 심리 상태를 정확하게 파악해서 유효적절하게 이용을 했다고 평가하고 싶다.
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