[마케팅] 기업의 광고 사례- 소주광고

등록일 2003.05.19 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 3,000원

소개글

많은 도움이 되었음 합니다^^

목차

1. 김삿갓(보해양조)
가. 초기광고
나. 최근광고
다. 광고분석

2. 청산리 벽계수(두산경월)
가. 레이아웃
나. 광고분석

3. 참나무통 맑은 소주(진로)
가. 레이아웃
나. 광고분석

본문내용

1. 김삿갓(보해양조)

가. 초기광고

레이아웃(lay-out): 10단 2/3 크기의 지면에 배경없이 삿갓을 씌운 제품을 제시.
"소주위에 소주-그이름 김삿갓"이란 헤드라인과 "원료의 고급화! 맛의 고급화!"라는 서브 헤드라인 아래 "꿀. 酒. 물. 자"로 시작되는 바디카피가 있음.
보더라인(border line)은 1cm 굵기의 선을 썼으며, 상단 중앙에 陰刻(음각)된 김삿갓의 모습이 정사각형으로 조그맣게 있음.

나. 최근광고

레이아웃: 전면 1/2 크기의 지면에 우뚝 솟은 奇巖(기암)과 그 위에 걸쳐있는 역시 삿갓을 씌운 제품을 제시.
"오늘은 무조건 유아독존(唯我獨尊)"이란 헤드라인과 "때로는 철저히 '개인'이고 싶은 마음. 김삿갓 마음."이란 서브 헤드라인이 바디카피를 대신하고 있음.
보더라인의 형태는 초기 것과 동일함.

다. 광고분석

처음 김삿갓이란 제품이 나오고 삿갓을 쓴 소주의 광고가 나왔을 때 사람들은 그 신선함에 매료 되었다. 소주의 이름부터가 예전의 '두꺼비' 또는 '그린'등과는 다른 사람의 이름, 그것도 다른 사람이 아닌 방랑시인으로 잘 알려진 김삿갓이라는 인물이라는데 신선함, 또는 그 파격의 초점이 맞춰졌다.
그렇다면 풍자나 해학의 귀재인 김삿갓 김병연의 이미지는 현대를 살아가는 현대인에게 어떻게 비춰지고 있을까?
한마디로 잘라 말한다면 그것은 신화라고 단정해도 과언이 아니다. 복잡다단한 현대의 생활 속을 헤쳐나가는 사람들의 마음 속에 김삿갓은 동경의 대상이요, 더 발전 해서는 신화로 자리잡고 있다고 생각한다.
그것은 아마도 그가 보여준 글재주 보다는 그의 자유를 부러워 하는 것이라고 바꿔 말 할 수도 있겠다.
역설적으로 현대인들은 그만큼 자유롭지 못하다는 말이다. 이런 점에서 김삿갓의 출현은 현대인의 대리만족을 채워주는 수단으로 일단 브랜드 이미지의 확보 차원에서 대성공을 거둔 셈이다.
타켓이 되는 사람들의 심리 상태를 정확하게 파악해서 유효적절하게 이용을 했다고 평가하고 싶다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 성적광고사례분석 숭실대학교 화학공학과 20091608 김희진 9페이지
    목차 Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1. 대표적인 성적 광고의 사례1 - 주류광고 사례1-1) 처음처럼 광고 사례1-2) 참이슬 광고 사례1-3) 맥스 광고 사례1-4) 코로나 엑스트라 하이트 광고 주류광고의 결론 2. 대표적인 성적 광고의 사례2 - 차 광고 차 광고의 결론 3...
  • 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례,TTL광고전략,미소주광고전략,광고전략사례 18페이지
    6` 소비자 행동론 목차 주제 소개 및 선정 이유 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례 시사점 및 결론 3 TTL 의 광고 전략 TTL 도입 이후의 변화 미소주의 광고 전략 미소주 광고 이후의 변화 성공사례 - TTL 실패사례 - 미소주 2 1 주제 소..
  • [광고] 광고 실패 사례 8페이지
    광고 실패 사례 조사 광고 실패 사례 1 - LG DIOS { { 유명한 소프라노 조수미의 only love 를 배경음악으로 깔고 하얀 배경에 고급스러운 하얀 냉장고가 화면에 잡힌다. 그리고 빨간 드레스에 빨간 립스틱, 빨간 손톱의 김희선이 나온다. 자기가 딸기를 좋..
  • [소주광고][소주][광고][소주광고 역사][소주광고 목표][소주광고 사례][소주광고 매체전략]소주광고의 역사, 소주광고의 목표, 소주광고의 사례, 소주광고의 매체전략(소주광고) 7페이지
    소주광고의 역사, 소주광고의 목표, 소주광고의 사례, 소주광고의 매체전략 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 소주광고의 역사 Ⅲ. 소주광고의 목표 Ⅳ. 소주광고의 사례 1. 진로의 참이슬 1) 개요 2) 광고 크리에이티브 전략 3) 광고모델전략 2. 두산의 미소주 1) 개요 2) 광..
  • 공익광고 사례분석 4페이지
    1.공익광고? 공익 광고는 공익적 메시지를 전달하고 이것이 전체 사회를 위해 이용된다는 측면에서, 무료로 제작되고 집행되는 것이 일반적이다. 국제광고협의회(IAA)는 공익광고를 광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이익이 되..
  • 광고사례분석 3가지 2페이지
    (광고 분석 사례 1) * 레미안 요즘 광고들 중에서 가장 보기 불편하고 거부감을 주는 광고는 각 기업들의 아파트 광고라고 생각한다. 하나같이 톱스타들을 내세운 명품아파트 광고는 분명 고급스러운 이미지를 부각시키는데에는 한 몫을 할 지 몰라도 그 광고는 소수 상위 계층..
  • 패러디 광고 성공사례 / 분석 8페이지
    패러디 광고 패러디 광고 패러디 : 원전을 변용하는 것을 말한다. 패러디의 대상(또는 원전)은 문학 작품부터 시작해서, 생활 유머, 영화, 격언, 유행어까지 다양하며, 심지어 과거의 광고도 패러디의 대상이 된다. 패러디 광고는 시청자에게 친숙함(또는 익숙함)과 신선함을..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 기업의 광고 사례- 소주광고