[마케팅] 기업의 광고 사례 - 롯데 쌕 소다

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목차

1. 진행시간: 15초
2. 총 쇼트: 16
3. 각 쇼트 설명
4. 광고분석
5. 용어해설

본문내용

이 광고에 있어서 주인공이라면 역시 이제니라고 할 수 있다.
그렇지만 주인공치고는 대사가 그리 많은 편은 아니다. 고작해야 처음 제품을 소개하는
"쌕 소다는요∼"와 "오랜지가 톡 쏜다."라는 대사가 전부였는데, 이것이 바로 광고 제작자
가 의도하고 있는 제품 알리기 작전인 것이다.
실질적으로 이 광고에서 의도하는 것은 소비자들--특히 이 광고의 주요 대상이 되고 있
는 10대와 20대 초반에 속하는 소위 말하는 신세대 젊은 층--이 가지고 있는 독점하려는
욕심을 적극적으로 선동하고 있다.
그것은 이 광고의 포인트라고 할 수 있는 열 한 번째 쇼트와 연결되어 있는 일곱 번째 쇼
트에서 잘 나타나고 있다.
즉, 열 한 번째 쇼트는 일곱 번째 쇼트에서 이제니가 말 한 "톡 쏜다"를 독특한 표정으
로 시청자들의 뇌리에 남기려는 의도로 풀이할 수 있는데, 그것은 바로 그 사이에 있는
쇼트들(8, 9, 10)에 의해서 성공적으로 연결되어 있다.
8, 9, 10의 쇼트들은 모두 제품의 이미지를 담고 있는 화면으로서 열 한 번째의 쇼트까지
빠르게 진행되고 있다.
이 세 화면이 지나가는 시간은 불과 2초 밖에는 소요되지 않는다. 물론 제품 이미지가
너무 길어진다면 일곱 번째 쇼트와 단절감이 생기게 돼서 연상 효과가 떨어진다는 점을
배려한 것이다.
그럼 왜 일곱 번째 쇼트가 시청자들의 독점욕을 선동하고 있다는 것일까.
그것은 김지호가 나오고 있는 수상기를 의도적으로 가리려는 행동으로 충분히 설명된다.
또한 세 번째와 여섯 번째 쇼트에서 본 것처럼 두 번씩이나 제품을 설명할 대사를 놓쳐
버린 이후에 나타난 행동인 것으로 봐서도 충분히 감지가 된다.
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