[국제마케팅] 기업의 국제마케팅 실패사례

등록일 2003.05.19 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

국제마케팅 실패사례인데염....
실패사례말고도 다양한 사례가 나오니까 내용을 이해하시는데
유용하게 사용되리라 생각되염~~~~^^;

목차

1. 수출전략 - 시장의 세분화, 전문화
2. 수출전쟁에서 외국문화의 극복
3. 수출전쟁에서 각국의 문화 고려

본문내용

국제 마케팅은 마인드가 중요하다. 과거에 국제 마케팅은 지역적인 부분에만 신경을 써왔다. 국제 마케팅에서 제품 지향적인 마케팅(과거:생산, 수출) 보다는 마케팅을 할 수 있는 마인드가 중요하고, 발상 자체가 매우 중요하다. 과거에는 하드한 것에 대해 관심을 갖고 있었지만, 이제는 소프트한 것에 대해 노하우를 키워야 한다. 예를 들어 외국어를 배우는 과정을 생각해 보자. 외국어를 잘 하기 위해서는 그 나라 사람처럼 생각해야 하고, 그 나라의 정서를 갖고 있어야 한다. 마케팅도 마찬가지다. 국제 마케팅을 하기 위해서는 우리 자신을 떠나 해당 국민으로서 사고하는 급격한 발상의 전환이 선행되어야 한다. 소비자들을 이해하고, 그들을 만족시키며, 더 나아가서 감동시켜야 한다.
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