나이키 광고분석

저작시기 2014.01 |등록일 2014.01.02 한글파일한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 4,000원
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목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기
2. 기업소개
2.1 NIKE 연혁
2.2 NIKE 브랜드 스토리

Ⅱ. 본론
1. NIKE의 SWOT분석
2. NIKE의 S.T.P전략
3. NIKE의 광고 분석
3.1 현재 광고 방향 및 광고 타깃
3.2 대표적 광고 분석
3.3 슬로건 변화
3.4 TV광고 이외의 광고 전략
4. 미래 광고 방향
4.1 현재의 광고 성과
4.2 미래의 광고 방향

Ⅲ. 결론

본문내용

저희 조는 NIKE의 광고 변천사와 나이키 광고에 대하여 조사를 하였습니다. 이번 레포트를 준비하면서 많은 회사의 광고에 대해 이야기 하였지만, 그 중에서 NIKE를 택한 이유는 바로 NIKE의 브랜드를 각인시키게 하는 핵심이자 슬로건인 “JUST DO IT" 이라는 문구 때문이었습니다. 많은 사람들이 NIKE를 생각하면 무조건 ”JUST DO IT"이라고 떠올릴 것이라고 확신합니다. 이 처럼 NIKE는 스포츠 기업은 많은 스포츠 업계 중에서도 가장 잘 나가는 기업으로 마케팅적으로도 세계적으로 유명한 광고들을 많이 만들었으며 가장 활발하게 기업의 이미지를 구축하는 기업으로 인식 되어 있습니다. 그중에 나이키의 슬로건인 "JIST DO IT'은 슬로건 중에는 가장 성공한 슬로건으로 평가 했으며, NIKE라는 스포츠 브랜드가 지금까지 어떻게 강력한 스포츠 브랜드라는 이미지를 구축하였고 이러한 이미지를 어떻게 이끌어 나갈 것인가에 대해 조사하고 싶었기에 NIKE를 선정 하여 조사 하게 되었습니다.

2. 기업소개
2.1 NIKE 연혁

1962년 창업주인 필 나이트와 바우먼이 나이키의 전신 ‘블루 리본 스포츠’ 설립

1971년 스우시 로고 탄생

1973년 공급처를 일본에서 한국과 대만으로 이전

1978년 회사명 나이키 전환

1979년 에어 쿠셔닝 개발

1985년 농구 선수 마이클 조던과 후원 계약 체결

1986년 02 ㈜한국 나이키 설립

1989년 06 경기도 광주군 곤지암 창고 입주

08 '주식회사 삼나 스포츠'로 상호 변경

1994년 06 ㈜나이키 스포츠 코리아 창립

07 '㈜나이키 스포츠' (NIKE SPORTS KOREA Co., Ltd.)로 상호 변경

1998년 03 이천 신규 물류 센터 CSC (Customer Services Center) 준공

2002년 02 월드컵 국가 대표팀 공식 유니폼 출시

참고 자료

Nike Korea 제공 자료
Nike Official website (http://www.nike.com)
패스트컴퍼니 website (http://www.Fastcompany.com)
나이키 이야기, 2011년, 트레이시 카바쇼 지음, 서종기 옮김 / 출판사: 라이온북스
파워브랜드 50, 2000년, 데스 디어러브, 스튜어트 크레이저 공저, 홍수원 옮김 / 출판사: (주)세종서적
세계 500대 브랜드 사전, 2006년, 토리 차르토프스키 지음, 박희라 옮김 / 출판사: 더난출판
위키백과사전 NIKE (http://en.wikipedia.org/wiki/Nike,Inc.)
[네이버 지식백과] 나이키 [NIKE] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
http://navercast.naver.com/contents.nhn rid=101contentsid=4697
http://www.fashionbiz.co.kr/TN/main.asp cate=2idx=135098
http://www.interbrand.com/ko/Default.aspx
http://cafe.naver.com/2008lalalala1111b/757http://www.youtube.com/watch v=EtP69sWqHQ
http://www.youtube.com/watch v=EtP69sWqHQ
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